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拼多多出台短视频新规要求商家对AI生成虚构演绎等内容添加标识

作者：来源：网经社发布时间：2025年12月17日 15:22:56

(网经社讯)12月16日，拼多多近日调整商家短视频管理规范，新规于12月16日正式生效。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，新规规定，商家发布由人工智能生成的内容时，需添加“内容由AI生成”标识；发布虚构情节、摆拍内容时，需添加“虚构演绎，仅供娱乐”标识。此外，涉及危险行为、可能引人不适或取材自网络的内容，也需相应添加“危险行为，请勿模仿”、“可能引人不适”或“内容取材网络”标识。

值得注意的是，同一视频只支持添加一条标识。若内容同时符合多个条件，标识的添加优先级为：AI生成 > 虚构演绎 > 危险行为 > 可能引人不适 > 内容取材网络。若商家未按要求添加标识，平台将采取包括关闭功能、封停账号、下架视频乃至禁售商品、限制店铺运营等处罚措施。

此次规范调整的核心在于推动内容透明化，旨在减少信息欺诈和误导，保护消费者体验。分析认为，拼多多正持续加码“短视频+直播”带货，此举有助于引导商家从“博眼球”转向“重质量”，弥补其在内容公信力上的短板，逐步建立更可信赖的内容消费场景。

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