(电子商务研究中心讯)　          

谷歌、雅虎、微软搜索广告收入份额季度比较

美国二季度广告印象、点击和收入变化情况　

    北京时间7月15日消息，据国外媒体报道，美国搜索引擎市场研究公司SearchIgnite周二发布的研究报告显示，虽然微软新型搜索引擎Bing(中文名称“必应”)今年6月初月上线后流量已有所增长，但至少就目前而言，这些新增加流量尚未能成功拉动微软搜索广告收入的增长。

　　微软在描述Bing主要特征时，将其称为“决策搜索引擎”，即意在向网民提供更为全面的商品、旅游和健康医疗等信息。微软用Bing取代原先Live Search搜索服务，意在向谷歌和雅虎发起挑战。

　　此前多家外部市场研究公司的报告称，今年6月期间，Bing已经蚕食了谷歌和雅虎部分市场份额。微软在线用户业务部门高级副总裁尤瑟夫·迈赫迪(Yusuf Mehdi)周一在微软官方博客中称，在Bing正式上线后的第一个月内(6月份期间)，其独立用户访问量增长了8%。

　　SearchIgnite总裁罗杰·巴尼特(Roger Barnette)对此表示：“就目前各种迹象看，微软似乎是在全力说服消费者使用Bing，并乘机提高其市场份额。但Bing流量的增长，尚未能转化成相应付费搜索广告收入。当然这种情况也很正常。原因是多数情况下，只有消费者首先接受了某家搜索引擎，广告主才会逐渐愿意在该搜索引擎中投放广告。”

　　SearchIgnite报告称，今年第二季度期间，雅虎在美国搜索广告总收入中所占比率为17%，谷歌高达77%，而微软搜索相应份额仅为5.7%。但SearchIgnite同时指出，如果Bing流量能够继续保持增长趋势，则今年第三季度期间，广告主在Bing投放的搜索广告量有望大幅增长。

　　巴尼特称，从整体上看，今年第二季度美国搜索广告业务表现不俗，尤其是不少零售商该季度期间文本搜索广告投放资金比去年同期增长了36%，且6月份同比增长了55%。巴尼特说：“不少美国零售商为增加销量，最近纷纷在各大搜索引擎当中投放各种促销广告。”

　　SearchIgnite此前对500家美国市场营销公司进行了追踪调查，并在此基础上得出了上述结论。这些市场营销公司主要在谷歌、雅虎和MSN/Bing等搜索引擎中投放文本搜索广告。(来源：腾讯科技 编译/中涛)

    （编选：中国B2B研究中心助理研究员 张周平）