(电子商务研究中心讯)　　报告显示2010年：中国广告市场保持平稳发展，广告主营销推广费用占企业销售额的比例小幅回升。广告费投入在市场营销费用中的比重会小幅下降。广告主更加注重培育自身产品、品牌的消费群。随着扩大国内消费市场政策的不断深入，广告主对二三线城市和农村市场的开发力度会继续加大，营销费用的转移也将成为趋势。

　　广告主在经受了金融危机考验后，变得更加成熟。更加注重广告的投资回报率，在营销投入上更务实，公关、赞助等投资大、见效慢的推广方式会被压缩。但是广告主会更加注重线下活动、终端渠道的开发投入，对品牌建设上的投入也还会继续加大。

　　广告主对互动媒体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力已经很强。对视频、SNS的使用开始成为常态。多媒体组合投放成为广告主新的追求和新的增长点。广告主在互动营销上的投入会继续扩大，选择互动媒体更加注重实际价值。

　　广告主对媒体资源价值的评判标准，更加注重媒体自身品牌形象、公信力，以及内容服务的创新力和对自身产品文化包容、承载的能力。广告主越来越不满足现有的媒体价值衡量标准，急需跨媒介价值评估标准的出台。

　　回望刚刚过去的2009年，在世界各国一揽子救市、刺激经济计划措施作用下，百年一遇的全球金融危机走出了最黑暗的时期：美国GDP在第三季度实现了在连续4个季度下滑后的首次增长，欧元区经济出现2008年以来首次季比增长，中国顺利完成保八任务，实体经济增长虽不稳固，但复苏指日可待。这场尚未完全克服的经济危机为广告主敲响了警钟：花好每一分广告营销费用，对广告公司、媒体提出的要求要更实际、更细致；另一方面，广告公司、媒体拿什么回应广告主的新理念、新需求，度过这场其来有自的广告业危机？

　　在整个广告业回顾2009、展望2010之际，《现代广告》杂志社联合中国传媒大学广告学院开展的“中国广告业生态调查”也已经走到了第八年，以广告主、媒体、广告公司为主体的深度调研历时4个月终告完成。今天，第一份答卷摆在您面前，披露的是广告主在2009年市场营销、媒介投放两方面的作为和特点，及其在2010年广告业将如何发挥作用。媒体、广告公司为主题的调研报告将从下期起陆续发布。希望读者能从今年的调查报告获得诸多信息。（编选 网经社）