(电子商务研究中心讯) 主持人身着雷锋装,谈笑怒骂间,解剖最新新闻本质;看似相声演员的两个主播,一身长马褂,以相声形式,一唱一和播报新闻;每天不同的美女站在屏幕前传达气象信息……近日,视频网站的自制节目“雷闻天下”、“新闻相声”、“美女天气预报”等节目正成为视频用户追捧的对象,网友称其形式新颖,内容丰富,“令人回味无穷”。
据了解,这些栏目均由激动网制作播出。激动网总裁张鹤对记者介绍说,激动网自2005年就开始自制节目,已打造出成熟原创视频品牌“赳客”。2008年,激动网成为首家获得视频牌照的民营视频网站后,开始自制大量资讯、娱乐类节目,推出了“影视大穿帮”、“明星访谈”、“美女天气秀”、“雷闻天下”、“新闻相声”等十余档自制节目。
据介绍,“雷闻天下”是激动网对“轻松新闻”产品系列的首次尝试,该栏目以“雷”为核心概念重新挑选和解读新闻,分雷事、雷人、雷语、雷图四部分,通过主持人搞笑解读和模拟表演等手段,重新延展和演绎新闻内容。
“自1月2日至今已推出近40期,每期用户数都呈现快速增长态势。”张鹤表示,目前不少网友已经成为该栏目的忠实用户。
而“新闻相声”是继“雷闻天下”后的第二个轻松新闻产品。通过引入两名相声演员,以对口相声的形式,来演绎热点新闻。该栏目由“网视联播”改版而成。
据悉,春节期间,激动网的所有自制节目都推出了“春节特别版”。如新版《红楼梦》中的“十二钗”扮演者,轮番上阵为网民播报假期的天气情况,可谓别出心裁。
业内人士称,激动网的这些自制节目,既抓住了每天的新闻热点,同时其形式活泼,极具互联网特色,迎合了网友“无不欢”的口味。网友通过这类节目不仅了解了相关讯息,也获得了乐趣。
对于激动网的精耕细作,张鹤表示,在正版成为视频网站发展的必由之路后,如何避免因内容争夺带来的同质化恶性竞争,已成为视频网站不得不思考的问题。
不过,据记者了解,激动网先行打造自制品牌栏目,已经带动起视频行业一股“原创”潮。据悉,由酷6网原创的《山寨新闻》、《火星新闻》、《每周一歌》、《香茗说梦》等十余个品牌栏目,也获得了众多网友的追捧,其中《山寨新闻》的点击更是突破了千万级别。
酷6网副总裁姚建疆表示:“在现阶段,视频网站不可避免存在同质化内容,然而即使有90%的相同内容也并不可怕,最重要的是要找到不同的10%,这就是差异化。”
互联网专业人士对此表示,自创栏目是视频网站差异于竞争对手的一个佐证,也是媒体化、电视化的凸显。激动网、酷6网的原创栏目之所以受到众多网友和媒体的认可,说明越来越多的网友愿意以娱乐的方式来观看新闻,了解时事,这既是对原有正统化新闻的一种挑战,也是一种创新。
“在经历激励的竞争之后,突破发展瓶颈是每个视频网站均面临的问题,仅靠影视剧来吸引和留住网友,只能解燃眉之急,显然不是长久之计。”互联网专家称,要想走出自己的差异化,视频网站的原创品牌栏目将是有力武器,对增加用户粘度和拓展新用户群在一定程度上固然会起到推动作用,同时,其也很可能会成为视频网站下一步竞争的优势。(来源 中国经济时报)