(电子商务研究中心讯)　　近日，浙江省工商局、浙江省网商协会联合发布了《2012浙江网商发展报告》。《报告》显示，2012年浙江开设各类网店近90万家，约占全国的14.7%，实现网络零售额2027.4亿元，同比增长89.53%，占全国网络零售额的16.22%。已登记网上交易市场128家，交易额达1.29万亿元。浙江网商的发展，对经济和社会影响日益强劲，进一步催生出新的商业生态和商业景观，进一步影响和加速传统产业的“电子商务化”，电子商务经济体开始兴起，促进和带动经济整体转型升级，构筑起浙江经济的新优势。

　　2012年浙江网络交易额再创历史新高

　　《2012浙江网商发展报告》显示，2012年，全省参与网络购物约1500万人，网上消费1305.5亿元，同比增长59.15%。网络零售快速增长，在社会消费品零售总额中比重加大。2012年浙江网络零售总额相当于浙江省社会消费品零售总额的14.97%，同比增长67%。

　　2012年浙江网商队伍发展壮大，阿里巴巴、网盛生意宝、5173等知名企业继续在同行业领先，销售超亿元的网络零售企业达80家。工商部门积极探索网上商品和服务交易的监管模式，做好网络经营主体建档和网上亮照工作。全省60%以上的工商企业开始涉足电子商务领域。截止到2012年底，全省网络经营主体数据库建档30多万户，其中企业21.8万家，个体户8.4万家；省内市场主体32万多户网上亮照经营，其中，企业23.5万户，个体户9万户。

　　全省128家网上商品交易市场，共实现交易额12889亿元，同比增长41.4%。网络零售总额2027.4亿元，同比增长89.53%。

　　网商对浙江经济推动强劲

　　浙江电子商务发展早，也最为出色，活跃程度在全国各省市中处于领先水平，特别是在网上规模、密度与活跃度等反面均名列前茅。浙江省工商局、浙江省网商协会发布的《2012浙江网商发展报告》显示，截止2012年底，2012年浙江开设各类网店近90万家，约占全国的14.7%。2012年浙江实现网络零售2027.4亿元，同比增长89.5%，远高于同期全省社会消费品零售总额13.5%的增长率，成为拉动社会消费品零售总额增长的主要来源。

　　引导产业转型升级

　　2012年，在外部需求疲软和全球经济不确定因素影响下，浙江处于产业链、价值链低端的广大中小企业企面临着更加严峻的挑战。网商的迅速发展促进了浙江制造业和服务业等其他传统行业的转型和升级。传统制造业和服务业企业通过电子商务，极大拓展了原有商业模式，增强了与市场的互动。网络交易也随之成为企业实现“开源”和“节流”的有效途径，第三方电子商务平台的出现降低了电子商务的进入门槛，为传统产业里的中小企业提供了一个转型升级的信息化平台。面对订单小、订单不足的情况，浙江网商利用电子商务平台积极抱团发展，获得了不错的成绩。在阿里巴巴1688平台上，纺织布匹类、包装类产业81%的采购量来自温州苍南，70%的饰品类买家都选择了金华的义乌。

　　带动产业集群转型

　　网络经济的发展还带动了产业集群转型。浙江很多产业集群已经有了新模样。举例来说，2012年，湖州“童装名镇”织里镇与阿里巴巴1688合作，双方共同打造“中国童装产业示范基地”。通过线上地方特色产业集群入驻电子商务平台，线下建立地方产业集群电子商务项目中心的方式，浙江网商在利用电子商务促进产业集群升级转型方面取得了初步成果。

　　拓展农民增收致富新空间

　　网络经济还带动了农业增效、农民增收。他们利用互联网，将当地农产品和土特产销售到全国各地乃至全世界。2012年，据估算农民网商已增加到350万人。数据显示，平均每家农民网店带动1.63位农民就业。

　　催生就业“乘数效应”

　　网商的发展，社会效应显著，也带动物流、金融、第三方服务等衍生服务业的蓬勃发展，催生许多新行业，大量增加就业岗位。以淘宝和天猫为例，截至2012年底，其为浙江省贡献直接就业岗位约78.4万个，间接就业岗位约222万个。浙江网商在节能降耗，降低流通成本，绿色经济方面做出了积极贡献，并通过扶持残疾人就业等方式回馈社会。

　　区域发展各具特色C2C及B2B市场影响力居全国首位

　　《2012浙江网商发展报告》显示，杭州网商整体交易能力突出。2012年，杭州市网络销售额达902.9亿元，居全省首位。杭州在网站数量、B2B交易、C2C交易、第三方支付等方面均处于全国领先地位，另外杭州还集聚了一批电子商务知名企业和品牌，包括阿里巴巴、淘宝网、天猫、网盛科技等。这些龙头企业通过其领先的技术创新能力和商业思维，引领全省乃至全国网商的发展。

　　在C2C领域，淘宝网以绝对优势统领整个市场。2012年，淘宝网市场份额占C2C领域的96.4%。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，目前拥有6亿的注册用户数，每天有超过8000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了10亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。

　　与此同时，浙江B2B网商数量众多，特色突出，已经形成了门类齐全的B2B电子商务服务平台，产业规模日益扩大，整体影响力居全国之首。2012年，浙江省电子商务网站4000多家，其中行业网站2000多家，占全国的21%。百强行业网站中，浙江省占40%。另外，浙江在许多B2B垂直电子商务领域，如化工行业、纺织行业、服装行业、机械行业、五金行业、食品行业以及电子行业等等行业市场占有率保持全国第一，相比其他地区，浙江在B2B电子商务方面的影响力优势明显。如网盛生意宝已发展成为国内专业B2B电子商务发展模式标志性企业；网上轻纺城是国家级两化融合的示范企业，中国轻纺城传统市场目前拥有商铺2万余个，网上轻纺城经过短短几年的努力，网上商铺数已累计达到40余万。

　　此外，核心B2C同样带动行业发展，天猫以56.7%的占比领先。其他如博库书城作为传统企业，成为建立电子商务平台的典范。作为浙江省新华书店集团“十二五”发展规划项目之一，博库网具有强有力的资源背景：全行业领先、具有自主知识产权的ERP系统；14万平方米规模的现代物流中心；丰富的产品资源和信息资源；全集团信息一体化、库存一体化、市场一体化的连锁经营运作体系。又如国内最大的时尚箱包在线商城麦包包，于2012年荣获了“最具成长性电子商务企业”称号。

　　网商服务业快速崛起第三方支付领域占据全国绝对优势

　　随着网商的发展，衍生出了许多为网商服务的支撑业务，如物流、支付、金融、信息服务等。其中网上支付是最关键的环节。2012年中国第三方互联网支付市场份额中，支付宝以46.6%的绝对优势排名第一。目前除淘宝和阿里巴巴外，有超过46万的商家和合作伙伴支持支付宝的在线支付和无线支付服务，范围涵盖了B2C购物、航旅机票、生活服务、理财、公益等众多方面。

　　互联网金融是随着网商发展需要而衍生出来的又一创新模式。阿里金融向通常无法在传统金融渠道获得贷款的弱势群体批量发放“金额小、期限短、随借随还”的小额贷款。截止2012年12月，在两年半的时间内，阿里金融为累计20万客户发放了贷款，相当于一家国有银行累积十年的客户数。户均贷款金额6.7万元，单笔信贷的成本2.3元，相比较银行的经营成本可能在2000元左右。（来源：市场导报 文/沈雁）