(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，网经社分析师莫岱青在接受《新华日报》记者采访时认为，各电商之所以“择时而动”，是因为化妆品目前仍是一块尚有巨大份额的“蛋糕”，今年化妆品网络零售将是电商大佬们争战的一大爆发点。

　　以下为报道原文《电商已不再满足线上辉煌了》。

　　在体验了近两个月的“免费打车”之后，白领徐皓即将迎来“人生中首个吃喝玩乐不花钱”的三八妇女节：“有人请吃饭，有人请看电影，有人请唱K，甚至逛街购物后还有人来买单，什么样的‘土豪朋友’能做到啊？”

　　3月8日，阿里巴巴集团将推出“3.8手机淘宝生活节”活动，以“几乎免费”的价格“请全国人民吃喝玩乐”。多位业内人士认为，电商此举反映电商不满足于网购的线上辉煌，而要大举进入实体商业经营领域。专家认为，这或可有效释放民间需求，开启消费者和商家的“共利时代”。

　　3.8元吃喝玩乐

　　据悉，3月8日，消费者可以用3.8元在万达影院看一场电影，3.8元在KTV当三个小时的“麦霸”，以“几乎免费”的价钱去俏江南、外婆家、金钱豹等餐厅吃大餐，在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场享受“血拼”优惠……

　　在深圳从事人力资源工作的徐皓平时经常用手机淘宝购物，在“3.8手机淘宝生活节”活动中，她抢到一个3.8折后76元的自助午餐，淘宝还给她返现了76元。

　　但还有一些消费者没有徐皓这么“幸运”。“折腾了半小时，刚开场就抢没了，只能等4小时之后的下一轮。”家在武汉的张嘉玲说，为了能抢上一张3.8元的唱歌券，她一大早就把手机淘宝升级为最新版本，点开附近一家KTV的活动页面，发现自己还得邀请5位“小伙伴”用手机淘宝响应，才能获得抢购资格。一番“折腾”后，耽误了她的第一轮抢购。

　　据手机淘宝市场负责人应宏介绍，“3.8手机淘宝生活节”是一次涉及230家KTV、800家餐厅、288家电影院以及线下商场1500个品牌专柜的“移动领域的双十一”。而参与的唯一条件，就是全程用手机淘宝客户端进行无线生活消费。

　　济南市民李振东认为，这次的活动范围集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等八大城市，济南就只有极少数商家能享受这样的优惠，选择范围太小了。

　　消费者商家期待“共利”

　　“3.8手机淘宝生活节”不仅被视为继“双12包下所有双色球”、“快的打车补贴请全国人民坐车”之后的第三轮“土豪式营销”，更被不少消费者和商家寄予了“共利时代”开端的期待。

　　徐皓说，活动不仅让她节省了开支，甚至可以享受到“出门不带钱包”的便捷。

　　而一些传统的百货业、餐饮业商家也在期待自己在移动化生态中的新角色。“未来的生活将是线上线下相融合的生活。”银泰商业负责人谢伟说，过去互联网和实体门店是“你死我活”的竞争对手，而在与天猫、支付宝签订O2O(Online To Offline)战略合作以后，仅“双十一”期间就实现了销售额1.5亿元，平均每平方米销售额超过20万元。

　　除了银泰商业之外，在活动中，包括大悦城、新世界、华联、王府井在内的国内五大零售百货集团都进驻了手机淘宝平台，开始了线下零售移动化的探索。

　　此外，借“3.8手机淘宝生活节”和传统实体商家之力，阿里巴巴将有机会实现移动购物平台向移动生活入口的转变。艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达1.2万亿元。其中，转账、还款等个人应用成为主要的交易规模来源，移动网购已不再是支撑行业发展的主要场景。

　　“用户的网络生活其实就是用户的真实生活，网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝，逛街的用户也同时可以关注品牌网店。”阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩说，阿里巴巴与五大零售集团未来的合作还将涉及流量、营销、会员、数据、支付等层面。

　　“造节”将大大释放内需

　　不仅是淘宝的“生活节”，一年一度的三八妇女节到来之际，由电商发起的“蝴蝶节”、“女人节”、“桃花节”等眼花缭乱的“人造节”已在网络上打得热火朝天。女性作为网络购物主体，消费潜力巨大，所谓“得女人者得天下”，为此电商从来都不放过任何一个可以“吸金”的机会。

　　网经社监测数据显示，2013年我国化妆品销售额达800亿元。其中，国产化妆品集群(约50个品牌)的网络销售总额达到105亿元，中国国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在网络销售占比已高达40%。

　　网经社网络零售部分析师莫岱青认为，各电商之所以“择时而动”，是因为化妆品目前仍是一块尚有巨大份额的“蛋糕”，今年化妆品网络零售将是电商大佬们争战的一大爆发点。

　　“每年的‘双十一’、‘双十二’都展现出国人旺盛的购买力，这不仅说明中国消费者现具备一定的消费能力，更说明他们有强烈的消费需求。”品牌中国产业联盟专家徐汉强说，应借由移动互联网生活服务平台，积极转型并开辟新的市场。

　　近年来，“造节”活动能够极大释放内需。比如，2012年“双十一”期间，淘宝全网创下191亿元收入，相当于当天全国社会零售总额的30%；而2013年，天猫淘宝完成了350亿元交易额，再一次刷新纪录。

　　不少专家认为，要持续有效释放内需，还须多渠道做大做实公众的“钱袋子”。山东社会科学院经济研究所所长张卫国认为，拉动内需必须具备公众“手里有钱”“敢于花钱”两个条件，“手里有钱”需要政府把国民收入的“蛋糕”不断做大、分好，“敢于花钱”需要政府编织好“社会保障网”，减少公众花钱的后顾之忧。

　　中投顾问咨询总监丁伟奇也认为，国家应减轻工薪阶层的税收负担，降低零售、餐饮、娱乐等行业的税费，并建立政府主导、社会公益组织广泛参与的针对低收入群体的多层次救助体系，最终形成橄榄形分配格局，让民众“手里有钱”“敢于花钱”，从而确保经济持续健康发展。（来源：新华日报）