(电子商务研究中心讯) 携程战略入股同程网巩固优势抢摊在线旅游市场
——网经社评
一、事件概述
4月29日上午,携程旅行网宣布战略入股同程网约30%股份,成为仅次于同程管理层团队的第二大股东,涉资超过2亿美元。此次合作,携程将把景点门票的现付业务接入同程,并支持同程独立IPO。
另有消息称,携程近期还投资了已申请IPO的途牛旅行网,认购金额达1500万美元。
二、相关数据
据网经社(100EC.CN)监测数据显示,2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元,同比增长29%,渗透率仅为7.2%。在线旅行商市场营收117.6亿元,同比增长26.2%。中国在线旅游预计到2014年,中国在线旅游市场交易规模将超过4500亿元,渗透率将保持20%~30%的迅猛增长。
据网经社(100EC.CN)监测数据显示,携程2013年财年净营收8.9亿美元,市值70.67亿美元,市销率为7.94。而同级竞争者去哪儿2013财年净营收为1.406亿美元,市值34.27亿美元,市销率为24.37。其中,2013年第四季度,携程的营收约为去哪儿的6倍。
三、分析师观点
为了更全面剖析携程战略入股同程网对在线旅游市场的影响,网经社分析师发表本点评(更多分析师点评请关注,微信公众账号:i100EC),供业界参考。
(一)携程自身
1.修缮自身,或免去与去哪儿合并
近日,百度收购携程、去哪儿,合并成为百亿美元公司的消息不胫而走。携程和去哪儿虽数同级竞争,但携程不论从业务规模还是营收方面,综合实力都远远超过去哪儿。携程作为OTA巨头,合并之心确有不甘。携程通过此次与同程网的合作,自身不断增强,未来或可摆脱与去哪儿合并的命运。
2.争取更大筹码换取最大可能股权
与去哪儿合并或许是携程的下策。如果难逃被百度收购的命运,携程就会争取获得最大可能的股权,以巩固自身地位。因此,战略入股携程,是它争取更多筹码的关键一步。
(二)同程网:为重启IPO注入新资本血液
同程网获携程入股,是继今年获腾讯、博裕,元禾三家机构五亿元投资后的新一轮融资。在较短时期内,不断得到产业资本的支持,这将为同程网计划在未来两年内独立重启IPO注入新鲜血液。
(三)对百度、去哪儿影响:打破百度欲收购携程美梦
百度已收购去哪儿,随着扩张需要,目前更是垂涎作为OTA巨头的携程。而此次携程入股同程,竞争对手变成合作伙伴,打破了百度欲收购携程的美梦。
(四)对在线旅游市场的影响:形成携程、去哪儿、艺龙三分天下格局
目前,在线旅游渗透率较低,竞争激烈,正面临着急剧整合,从长远来看,将成为O2O争战的一块肥肉。各在线旅游电商加紧抢好,为自己的长足发展谋后路。此次“双程”合作,正是为抢摊在线旅游市场做好充分准备,未来将形成在线旅游形成携程、去哪儿、艺龙三分天下的市场格局。
目前中国在线旅游的渗透率较低,这表明在线旅游市场的潜力是巨大的,将成为O2O电商的主战空间。另外,由携程和去哪儿的财报数据显示,携程市销率大大低于去哪儿,可见携程旅行网目前营收较平稳成熟,投资价值较大。
(五)BAT三巨头争夺产业链,抢占入口
酒店、门票、旅游、短租作为O2O产业链的组成部分,百度、阿里、腾讯三巨头纷纷抢占入口,瓜分市场份额,巩固自身地位。
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