(电子商务研究中心讯)　　前些天，柴火妞参加了一场嗨爆了的发布会。现场灯光闪耀，还有说唱歌手前来助阵，俨然一个party现场。此次发布会的主角，正是最近因为奶茶妹妹和纳斯达克上市红透半边天的京东商城。

　　在发布会上，京东金融正式宣布推出新的业务--众筹平台"凑份子"(这名字够接地气吧)。京东方面表示，用户可以通过"凑份子"参与京东众筹项目的生产、定价等环节。本次的众筹平台是继供应链金融、消费金融、支付业务及平台业务之后，京东金融推出的第五大业务板块。

　　据京东相关负责人介绍，"凑份子"首期上线的项目有12个，其中7个是智能硬件项目，5个为流行文化项目，这12个项目的共同特点是新奇好玩，比如可随心控制颜色、亮度甚至配有蓝牙开关的灯泡，还有汪峰鸟巢演唱会、《小时代3：刺金时代》众筹项目等。

　　等等，说到这里，柴火妞不禁有些茫然：众筹的发起者不应该是草根创业者么？不管是汪峰还是"小四"，他们有什么地方能跟"草根"搭上关系？

　　根据零壹财经所著的《众筹服务行业白皮书2014》：众筹，又称群众募资、大众筹资，译自Crowdfunding，顾名思义，指一群人为某个项目、某个人或者某个公司募资，以资助其正当的生产经营、创作、创新甚至生活活动。

　　这本白皮书还提到，商品众筹鼓励了个人和小型创业团队的创意和创新行为。股权众筹可促进初创型企业的发展，帮助解决小微企业普遍存在的融资难题。概括起来，在发起人一端，众筹的服务对象是个人、小型团队和初创型企业。通俗点说，就是屌丝青年和屌丝企业。

　　那么，不得不说的是，所谓的文化众筹，在这里已经异化成了变相的团购。比如京东金融上线的小时代和汪峰演唱会，只要你支持就会获得相应的纪念品以及门票。

　　众筹的初衷究竟是什么？Kickstarter是目前全球最具影响的众筹平台，其创办人曾表示，开办这个网站是为了支持和激励创新性、创造性、创意性的活动，帮助那些有梦想、有创造力，但是缺乏开发一个项目启动资金或者是既有了一个产品但是缺乏生产资金的创业者。

　　这本是一个非常美好的初衷，也为众多的草根创业者的开启了一扇"梦想得以实现的大门"但是，就是这样一个美好的初衷走入中国之后，渐渐出现了许多异化现象。

　　对此，京东金融众筹业务负责人金麟强调了预售与众筹的区别：预售是B2C，众筹偏向C2B，就是出资人先有购买或投资的意愿，筹资人按需组织生产。

　　金麟还提到，京东众筹平台的特点是出资人在"凑份子"能找到好玩、有趣的项目，其身份不仅是消费者、投资者，更是参与者。在项目初期，出资人在产品设计、生产、定价等环节，能与筹资人建立起深层次的互动，并能决定产品未来，这些过程都体现出了真实参与感。而对筹资人而言，"凑份子"不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，京东能为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源，扶持项目快速成长。

　　按照这个口径，京东推出的产品众筹意在让用户参与到产品的反向深度定制当中，以增强用户黏性。但是，非草根并且已经制作完毕的电影、明星演唱会之类项目，明显不适合也不符合众筹的玩法。对支持者而言，往往会觉得自己"被团购"，乃至引发反感心理。

　　今天柴火妞就絮叨到这里，我们下次再见！（来源：零壹财经 文/柴火妞 编选：网经社）