当前位置:100EC>信息图>【营销信息图】广告费去哪儿了?
【营销信息图】广告费去哪儿了?
发布时间:2014年07月09日 08:10:39

(电子商务研究中心讯)  Marketo最近发布了一张信息图,把内容营销和传统广告做了一次全方位对比。从某种意义上来说,传统广告就是一种内容,而内容营销是将内容丰富化,用不同的传播渠道来达到广告的目的。通过信息图我们可以发现,现在的社交媒体环境,很多广告费都去了内容营销那了!

  内容营销和广告的最大区别在于,内容营销走出了渠道的限制圈,通过内容将品牌的传播融入到一般的社会生活中。传统广告(比如印刷广告、电子横幅广告)很难逃脱形式的限制,人们对此越来越反感。随着互联网的推动,内容营销的手段方式不断趋向成熟,相信将来会有一套完整的理论来指导市场营销者们市场实践活动。

  从这张信息图可以看出内容营销发展的迅猛势头,50%以上的B2B公司计划在未来增加内容营销的投入,提升内容营销预算在总营销预算中的比例。特别是对于中小型企业来说,会将本来就有限的营销预算更多投入到内容营销中,利用一些小而美、有创意的内容营销手段来获得出人意料的效果。

  而企业选择内容营销的理由主要是:降低风险、发掘潜在客户、培养潜在需求和评估销售机会。

  企业使用最多的内容营销手段,排名前十的为:社会化媒体79%,软文78%,真人体验62%,电子新闻稿61%,案例分析51%,博客55%,白皮书43%,网络研讨42%,纸质杂志42%,视频41%。而电台、短信、电子书等传统内容渠道工具也稍有应用。

  调查表明,大公司平均使用9种内容营销手段,中小企业平均使用6种内容营销手段。而他们在选择最多的社会化媒体平台是twitter,facebook位居榜眼,再次为instagram,youtube上分布比重也挺大。

  无论是Twitter、Facebook,还是LinkedIn,在内容分发上都是大同小异,本质上是相同的。很多内容营销者都来自于B2B公司。

  而企业在内容营销方面的问题,有36%的企业表示缺乏精彩内容,21%头疼内容的贫乏,20%因为内容制作预算缺乏而犯窘,另外企业领导不支持、内容种类稀少等问题也困扰着做内容营销的企业主们。

  值得注意的,半数以上的企业的内容制作都外包给了专门的营销机构,这种现象也反映了内容营销目前面临大普遍难题:缺乏足够优秀、能吸引人的内容。如何在内容泛滥的今天凸显企业的品牌,是众多营销人都在探索的问题。相信随着营销预算和企业重视程度的增加,会出现比较专业的内容营销工具或者手段来帮助企业做好内容营销,从而彻底颠覆传统广告。

  虽然我们不能确定内容营销是否会成为行业的领导,但是企业在内容营销上的投入不断增长已是不争的事实。对于公关和社会化营销机构来说,选择内容营销是必然的,相比传统广告,内容营销有更多样、高效、准确的工具来追踪各项指标,营销的投入回报率更容易计量,这样更容易得到企业高层的支持。(来源:199IT)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”