(电子商务研究中心讯)　　作为公众“直通中南海”的窗口，《新闻联播》被赋予了特殊意义。头条的安排，排名顺序，镜头停留多长，都被津津乐道地讨论。有人甚至总结：“一些活动谁出现了并不重要。重要的是谁没出现。”

　　“各位观众，我俩的《新闻联播》播送完了，感谢收看！”

　　5月28日，央视新闻中心播音部主任、51岁的李瑞英及同事、53岁的张宏民确认将退居幕后。这一消息引发“怀旧潮”，网友纷纷感叹时光飞逝，并作出上述调侃。《新闻联播》这一中国最具影响力的电视节目，少有地被置于舆论中心。

　　自1978年开播以来，拥有“重大新闻首发权”的《新闻联播》，早已成为“中国政坛风向标”。从中央领导，省级大员到许多企业家，都与它有过不解之缘。因为《新闻联播》，还衍生出不少高层秘事；它的主播亦因此具有了社会影响力，有的还当上了官方要职……

　　“重要的是谁没出现”

　　对新闻联播所具有的政治影响力，人们都不会有异议。

　　早前，曾有此次退休的张宏民穿中山装，引起多国使馆揣测的故事。对《新闻联播》“解读密码”般的关注，也发生在今天的省部级大员身上。2014年“两会”时，青海省省长郝鹏自曝，去年上半年，他和省委书记骆惠宁每周三必看《新闻联播》，为的就是从国务院常务会议新闻中，寻找一些“中央即将出手刺激”的信号。

　　在不少人看来，读懂《新闻联播》释放的信息，就可能抢得发展先机，或是发家致富。

　　一个经典的例子是，1992年，吴仁宝从《新闻联播》得知小平南巡讲话信息后，判断全国经济要大发展，因此下令动员一切资金囤积原材料，“至少赚了一亿”。2004年，他又从《新闻联播》报道中，估计到国家将对钢铁产业采取宏观调控，马上调整了华西村钢铁厂的生产销售计划，避免了重大损失。

　　企业家的“嗅觉”不输老支书。2011年的一天，浙江企业家网盛生意宝董事长兼总裁孙德良从《新闻联播》中看到，我国将建立惠及城乡居民的家庭服务体系。孙德良头脑中灵光一闪，经过1年多筹备，成立了涵盖婚介、汽车、月嫂、健康等服务的浙江都市家庭服务公司。

　　对企业家而言，能登上新闻联播不仅意味着荣誉。去年10月，三一集团董事长梁稳根现身《新闻联播》谈非公企业创新后，原先连续发绿的三一股票立马变红。

　　作为公众“直通中南海”的窗口，《新闻联播》被赋予了特殊意义。头条的安排，排名顺序，镜头停留多长，都被津津乐道地讨论。有人甚至总结：“一些活动谁出现了并不重要，重要的是谁没出现。”

　　陈云就有一次特意上《新闻联播》的举动。1987年春，久未露面的陈云来到杭州，此时港台及海外报纸已有他“重病在身”的揣测。4月4日上午10时，陈云来到杭州西郊的云栖，脱下大衣、帽子，与干部群众一起植树。警卫员劝道：“天凉，可以戴上帽子。”陈云拒绝了：“戴帽子照相看不清楚。”

　　几天后，薄一波到杭州看望陈云，一见面，薄就兴奋地说：“我在电视里看你种树使劲还挺大哩。植树辟谣，谣言不攻自破呀。”

　　有高层“拒绝上镜”

　　作为《新闻联播》的报道对象，领导人与报道他们的主播之间亦有交集。

　　央视内部人士告诉廉政瞭望记者，重要领导人出访，一直保持着新闻联播播音员随访并出镜报道的传统。他们除了出镜、在出访地为新闻配音外，还要兼任记者提问。出访结束时，还要向外交部官员采访出访成果。

　　“请康辉来提个问题。”习近平主席2013年6月访美与奥巴马会晤后举行记者会，第一个问题就钦点了《新闻联播》主播康辉。康辉也连发三问，除了问习近平，两国元首达成了哪些共识，就中美新型大国关系进行了哪些讨论外，还提问奥巴马，美国将如何为构建中美新型大国关系做出努力。

　　平时，领导人与主播也可能在工作中相遇。2004年的一个场合，当李瑞英谈到“过去一年，央视收视率提升，平均每人每天收看时间增加了4分钟”时，在场的李长春曾打断她的发言：“你这个收视率是抽样调查得出的吗？”“是全国性的调查吗？”都得到肯定答复后，李长春补充说：“要有时效性、针对性和感染力，人们才喜闻乐见，才能提高收视率。”

　　事实上，领导人对央视“改文风”一直非常关注。对《新闻联播》中有关自己的报道，他们也有严格要求。据朱镕基任总理时央视的随行记者贺永强回忆，“除非重大的时政活动，一般的外事会见，朱总理都要求不上电视。他曾开玩笑说自己：‘一个丑老头，老在电视里出现，人家会说，他在干嘛呀？’”

　　近两年，在中央八项规定“改进新闻报道”精神下，《新闻联播》更是频频变脸。

　　廉政瞭望记者统计发现，今年5月1日至10日，共有150条新闻登上《新闻联播》，其中领导人活动报道43条，占28%。更多的版面留给了民生新闻、专栏、短评等。去年起，《新闻联播》还开辟“真相调查”栏目，通过深入调查，对流言、谣言等正本清源。

　　不过，央视内部人士对廉政瞭望记者表示，《新闻联播》如何改革，一直有争议。目前来看，其具有的庄重、严肃的属性早已深入人心，改变或许只能是技术上的。即使内部的改变也是小心翼翼。一个鲜为人知的例子是，2007年康辉等4名新主播分别亮相《新闻联播》后长达近4年，为稳妥起见，一直采取的是主播“一老带一新”的搭配方式。

　　“李代表”与“海主席”

　　2013年11月12日，十八届三中全会闭幕。当晚《新闻联播》播报全会分组讨论场景时，人们惊讶地发现一张熟面孔——李瑞英。她戴着红色胸牌正在发言，但她并非中央委员和候补委员。

　　谜底很快揭晓：李瑞英是作为十八大代表中的部分基层同志，列席全会的。

　　因其代表性、号召力与影响力，《新闻联播》主播也会被戴上各种显赫头衔。如各级党代表、政协委员、青联委员和大学兼职教授等。

　　作为有16年政协委员资历的老委员，让老少边穷地区的孩子人手一本字典，是李瑞英最著名的提案之一。她还多次参加政协的活动，如2008年6月，随全国政协社会法制委调研组，到“零家暴示范社区”——杭州湖滨街道青年路社区等调研。一走进社区活动室，她就被眼尖的居民认出。

　　主播还会给地方经济支招。2011年加盟《新闻联播》的欧阳夏丹，系广西桂林市政协委员。2012年，她建议桂林“打造国际化与本土元素相结合的文化产品”，“实现文化与旅游产业的齐头并进，两手一起抓”。今年市“两会”期间受访时，她又建议，提升桂林的城市核心竞争力，改善生态环境。

　　在各级青联担任委员、常委等职，《新闻联播》主播中亦不少见。如身为中直机关青联委员的郎永淳曾与中直青联主席及高校60名师生座谈并指出，“中国的媒体不仅应该是社会瞭望者,还应是脚踏实地的大地丈量者。”另一主播海霞，则担任全国青联委员、河南省青联副主席等职。今年5月4日，海霞被聘为河南省直机关青联名誉主席。

　　《新闻联播》主播受邀讲学或受聘为教授的就更多了。“各位同学们，我想死你们了。”主播郭志坚曾到高校上“开学第一课”，以此为开场白。而向来低调的李修平亦于2013年受聘为西北师大兼职教授。她表示，将在研究生培养、专业建设、社会影响等方面做些工作。

　　主播任要职，不光有助于某些地方机构“扩大代表性和影响力”，更重要的是，如何帮老百姓解决实际问题。

　　一次，经多次征求意见，李瑞英等人提了关于“整顿北京市自行车与机动车分道问题”的提案，与交管部门开会后，提案的部分意见被吸纳，北京市主要路口都设置了右转弯灯。“这么细小的事我们也有贡献，挺有成就感的。”

　　承载着公众信任，更便于反映民意，正是主播担任要职的优势。李瑞英曾透露，播音组每天会收到大量来信，有的提案是自己走基层调研得来，还有的提案则汇聚了跑口记者和走基层记者的集体智慧……（来源：《廉政瞭望》杂志 文/李天锐）