(电子商务研究中心讯)　　都说爱美之心人皆有之。长期以来，社会各界主要关注的是女士们的爱美情结，对男士则少有涉及。近日，一份结合京东男装销售数据的由中国电商行业网发布的《中国城市男性“型商”调查报告》(以下简称《报告》)引起了人们热议。“型商”，顾名思义，就是“穿衣搭配审美造型”的“商”，与情商、智商这种心理学概念不同，“型商”更偏向于行动派，买什么衣服，怎么搭配，可以说是立竿见影。而有钱能够买到好衣服，却不一定能够穿出好搭配。那么，在中国诸多城市中，哪个地方的男士最爱臭美、“型商”最高呢？

　　中国男性谁最有型？南方？北方？

　　据网经社（100EC.CN）获悉，这份结合了京东男装的销售数据、问卷调查数据，同时还对北京、上海、天津、重庆、等共14个城市市区15000多名常驻男性居民进行了调研，再经由京东衣着搭配师意见、北京服装学院服装设计专业师生的意见等多方调查和综合分析，得出了重要结论，南方男性“型商”要高于北方。

　　在Top10的十大男性“型商”城市中，北方城市仅有北京、天津、沈阳3家入围，而剩下的7家几乎全都是黄河流域以南的城市。综合可见，南方的男士比较会造型搭配，而北方的男士略差。

　　为什么会这样呢？来自京东服装某品牌商家的专业设计师达达认为，这也许和气候有关。相同经济基础的条件下，季节变化越明显的地方人均型商越高。赤道地区的非洲人一年四季炎热，除了短裤背心不用挑，而爱斯基摩人要是离开了棉袄，非要耍酷穿个衬衫学都敏俊，那只能喂海豹了。所以，北方地区缩短时间来看就是一个夏、冬交替的气候，春秋就是打酱油的，因此北方男性的“型商”低于南方也就不足为奇。

　　上海、北京、广州男性最拉风：领跑全国

　　在城市“型商”指数中，国内一二线城市包揽前十，这与京东服装目前主推的区域是很契合的，也说明当下“型商”概念还处于从城市向周边延展的过程。前十中，上海、北京、广州分别以82、81、77分位居前三甲，那么，这些80分、70分的分值，又代表什么呢？根据《报告》，85分以上的男性通常一个月会购置四件衣服，他们对品牌、颜色、以及整体搭配、舒适程度都相当注重，无论是在学习和工作中都属于“温拿级”，相当于“型商”的投资人群；70分左右的男性通常一个月会购买一到两件衣服，他们相对更关注品牌和颜色，认为得体的穿着会给工作和生活带来良好回馈，相当于“型商”的投机人群；小于60分的男性通常一个月才会购置一件衣服，他们不会过多注意品牌、颜色以及搭配，其中不乏中等收入的男性。调查发现他们大多注意的是舒适程度，没有长久的健身计划与学习的欲望，相当于“型商”的逃避人群。

　　中国男性“型商”总体水平：刚刚及格，眼高手低

　　对于目前国内男性“型商”指数的情况，京东服装营销推广负责人对记者表示，从京东的角度来看，目前中国男性的“造型意愿”得分极高，但“造型素养”和“造型行为”得分却很低。这说明男士们依然处于眼高手低的状态，想要时尚,却不知道什么是时尚，怎么时尚。对此，京东服装将继续深入开展时尚战略，高度重视男性人群的需要，向他们提供针对性的服饰产品，提供时尚知识的传播和时尚能力的培养。

　　以9月初正在开展的京东男装节活动为例，京东联合知名男性时尚杂志《男人装》，为用户提供更为直观的购物体验，通过可视化的搭配推荐，更好地呈现商品品质和特性，为男士提供最专业的“型商”指导。

　　看来，相对于情商、智商而言，“型商”的提升已是中国男性们急待恶补的一门功课。相信通过社会各界的努力，中国也将涌现出越来越多的“型男”。 (文/王溢)