(电子商务研究中心讯)　　2014年12月16日报道，全球最大特卖网站、中国第一女性垂直电商唯品会，携手经济学人智库联合发布首份亚洲女性网购调研报告。报告根据大中华区、印度、日本、新加坡以及韩国主要城市的5，500名女性，以及众多消费者分析师、大型零售商和品牌商的洞察撰写而成。

　　报告准确捕捉亚洲女性网购消费的共有特征与区域差异，深入探析亚洲电子商务蓬勃发展背后的女性消费驱动力，揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购力量的三大趋势关键词:“女钱时代”、“女权力量”和“女神消费”。

　　1.“女钱”时代来临，亚洲新女性，她们越来越有钱，财务独立，充满自信:43%位居商务要职，48%有自己的信用卡，67%拥有自己的银行账户，83%对家庭收入有贡献，还有15%~为伴侣网购买单；

　　2.“女权力量”崛起:女性对家庭开支使用拥有强大的话语权:购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%.

　　3.“女神消费”兴起:爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单:62%受访女性为自己网购，同时41%也为家人网购；63%每天至少上网“逛”一次；最爱在网上购买的商品为:服饰占89%；母婴产品占87%；化妆品占83%；还有家居用品78%.女神们为谁买？

　　传统的亚洲女性:无私忘我，为家辛苦为家忙；新亚洲女性，则正在颠覆着人们的传统认知，爱家人，更宠爱自己！她们中的62%，是在为自己网购，还有41%，也在为家人网购；女神们买什么？

　　在本次调研中，亚洲女性最爱在网上购买的商品品类依次是:服饰占89%；母婴产品占87%；美妆产品占83%；还有居家产品占78%、旅游占75%等；女神们平时怎么买？亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐；天天都要“逛”:她们中的63%每天至少上网浏览商品一次；任性买更多:67%的女性比伴侣网购更多；网购寻开心:48%觉得网购是她最喜欢的消遣方式；闺蜜姐妹情:40%定期与闺蜜们一起“网上败家”。

　　女神们在哪儿买？

　　与亚洲女性“职场精英”和“持家能手”双重身份相匹配的是，不论上班、下班甚至床上，她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买，70%是在家里用移动端买，28%是在办公室用电脑买，20%是在公司用手机买；亚洲女性还多了一个新技能:强大的移动端衍生出一群“晚购床族”，有28%的女性，是晚上时在床上网购。

　　女神们爱上什么样的网站？

　　在综合选择购物网站的时候，亚洲女性最看重的三大因素是:品牌优品(83%)、优惠价格(83%)、正品商品(82%)，第四大因素是“便捷”(77%)。

　　具体到女性最常购买的服饰、化妆品、母婴和居家产品时，女性最看重的因素分别是:个人喜好(服饰)、品牌知名度(化妆品、母婴)和实惠的价格(居家)，其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。

　　女神网购时的有趣定律:女人网购现象的背后，也隐藏着很多女人特有的秘密。

　　愧疚生产力:41%的女性说当她们觉得给自己买太多的时候，就会给丈夫、家人买点东西。

　　网上逛到底:63%的说不买也要上网逛逛；59%的说买不起也要上网逛；

　　冲动是魔鬼:45%的说逛着逛着一冲动就买了，33%的承认在网购过度但还是控制不住；

　　就不告诉你:28%的女性说“绝对不让另一半看自己的网购账单”；

　　复合角色控:有趣的是，56%的女性说喜欢电商视她们为独立、明智的消费者，但同时54%的却喜欢被称作某某的妻子、妈妈或者女朋友。

　　作为一家最懂女人心的电商公司，唯品会充分运用对女性消费洞察，为唯品带来了80%的女性用户，她们贡献了90%的销售额，高达70%以上的复购率。唯品会副总裁冯佳路表示:“唯品会认为，‘电商得女性者得天下'，因而率先在电商界发力‘她经济'.正如此次调研所揭示的，移动电商趋势下，女性随时随地网购的力量将进一步得到释放。唯品会将借助此次调研的洞察，更加‘懂女人'，更走心地为‘她'打造PC端和移动端无缝式链接的升级网购体验，带给女性更精彩的‘网上逛街'乐趣。此份报告不仅对唯品会，其实对更广泛的女性消费产业，都有实际的应用价值。”(来源：南方网；编选：中国电子商务研究中心)