(网经社讯)12月14日消息，社交平台小红书上一款名为“半岛逆时针”的产品，被宁波市场监督管理局认定为属于医疗器械类别的“高频电灼仪”，并不具备其所宣称的抗衰功效。相关机构因发布未经审查的医疗广告，被依法认定为违法行为。
网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，这一监管认定再次揭示了医美营销中存在的合规风险。在网络环境中，信息传播迅速，但公众解读时常脱离事实基础，容易形成舆论放大效应。然而，无论传播声量如何，最终的评判依据仍在于监管部门的执法调查与事实认定。
值得注意的是，不同地区在执法实践中，对类似违法行为的处罚重点与尺度可能存在差异。例如，此次处罚主要针对“发布未经审查的医疗广告”，而未就其宣传内容是否构成“虚假宣传”进行深入追究。这种差异对于医美机构的风险评估与应诉策略具有实际影响。
在当前监管持续强化的背景下，合规经营已成为医美机构，尤其是中小型机构的生存与发展底线。大型机构通常将可能的行政处罚纳入其营销成本进行综合考量，而中小机构一次数额较大的罚款就可能严重影响其全年经营。因此，对中小机构而言，深入学习已公开的真实处罚案例，理解监管红线，建立合规内控体系，是一种必要且具有性价比的风险防范投资。
2025年以来，医美行业的监管处罚案例显示，执法力度不断加强。机构应摒弃侥幸心理，避免“出事后再解决”的被动应对，主动将合规要求融入日常运营与营销宣传中，方能在规范发展的市场中行稳致远。
