(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受国际在线记者采访时分析称，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯的密谋已久的“大数据链模型”，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。
“不仅仅是微信团队食言大众那么简单，更大的隐患在于朋友圈广告将严重破坏微信社交生态。这对社交平台来说，无疑是一份致命的打击。”曹磊直言。
曹磊分析，实际上在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马，迷惑性很强。同样的道理，企业也可以花几十万卖一大批用户的头像，形成规模效应，进而达到宣传效果。这种做法很有可能会“透支”朋友圈，更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。
“用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，随着后续推送频率的增加，微信需要考虑如何保持用户的新鲜感，否则，广告不但达不到效果，反而还会破坏用户体验”，曹磊认为。
以下为该报道原文全文，原题：《微信朋友圈首批广告亮相 部分用户“感觉非常不好”》
不过，再纵观腾讯的其他产品，比如电商、微商等等，跟微信相比，还是处于“食不果腹”的状态。曹磊建议，如果微信能够打通其他平台，找到广告推送的平衡点，推动其他平台的发展，对整个腾讯来说，或许都有益处。国际在线消息(记者姚毅婧)
1月25日晚间，微信朋友圈首批广告正式亮相，包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现。“微信不是营销工具”的口号，也瞬间成为历史。
在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说，也是如此。巨大的商业利益面前，腾讯最终还是屈服了，目前来看，尝试的效果算是成功，但并不代表这样的效果会持续下去，风险依然存在，挣钱，恐怕不会那么简单。
利用大数据分析、“炫富”心理
微信精准投放广告“点爆”朋友圈
据悉，微信的朋友圈广告采用了在Feed信息流中内嵌，与正常的单条朋友圈完全一样，由文字和图片构成，点击之后进入广告的完整H5界面。用户可以点赞或者评论，还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告，因此迅速引爆了朋友圈。
另有消息称，本次微信推送广告是基于大数据分析，精准投放，每个广告投放了1000万用户，一共投了3000万用户。“收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪；而没收到的表示你连被投放的资格都没有。小伙伴们，你们都收到啥了？留言说下吧！”一时间，引发诸多用户关注与吐槽，收到宝马广告的用户纷纷进行二次传播，主动发布朋友圈“炫富”。
据网经社最新监测数据显示，截止日前，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，微信已经成为用户感官情感的重要延伸。从该机构公布的流量数据和信息来看，微信公众号广告拥有图文、图片、文字链、关注卡片、下载卡片等多种形态；目前拥有7000多个流量主，覆盖超过4亿活跃用户，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。
微信营销人士、WeMedia新媒体集团CEO青龙老贼认为，微信朋友圈广告有一个机制应该是用户的好友会看到，即当某个用户对广告进行过互动，比如点赞或者评论、查看链接甚至转发，则这个用户的关系链好友也将有机会被推送到。因为微信是熟人圈社交，理论上好友都是背景接近兴趣接近的，你对宝马有兴趣可能你的好友也会有兴趣，所以大家看到广告有先后顺序，当你看到宝马广告但你实际不是目标用户则可能是你有个土豪朋友。
那么，第一批被推送到的种子用户是怎么挑选的？他进一步猜测，拿宝马来说，数据来源应该有几个：1、关注的公众号类型，与品牌切合度高的，比如WeMedia、高端时尚、奢侈品、品质生活、金融、科技等；2、关注汽车品牌类的公众号，而且是近期关注的；3、朋友圈阅读汽车类图文消息的频次，特别是和车展、新车上市相关内容的；4、朋友圈互动频繁，且有动作是与汽车相关的；5、直接在朋友圈发布或者聊天中出现汽车信息的；6、搜索过汽车类关键字；7、点击过广点通中与宝马品牌相关广告的；8、有在与汽车相关地点有过lbs信息的，比如车展、4S店等。微信会根据你有足够多好友互动了才判断是否给你推送。
对此，网经社主任曹磊分析称，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯的密谋已久的“大数据链模型”，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。
就在1月21日，微信在朋友圈测开始试广告，信息展现形式与普通信息并无差别，但在右上角多了“推广”二字，点击可以显示这是由赞助商提供的推广信息，同时还提供了“我不感兴趣”的按钮。
微信的商业空间有多大？
商业红利不等于生存红利
数据显示，微信上线3年至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。“预计，微信朋友圈广告年收入将达到100亿，在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量”，网经社主任曹磊预测。
此前，微信朋友圈广告的收费方式也已经曝光：微信CPC(按点击付费)广告底价为0.5元/一次点击，自由竞价，曝光免费；CPM(按展示付费)广告底价为15元/千次曝光，自由竞价，每千次可视曝光按出价扣费一次，优先展示出价高的广告。具体曝光策略为，有4条以上新Feeds时请求拉取广告(内测期间可能调整)；不少于4条新Feeds时广告放在第5条；曝光无互动，6小时后，广告消失，曝光有互动，广告不消失；一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。
但是，腾讯新闻发言人张军此前曾对此回应，“微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”
其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。此次，微信将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”，进行朋友圈广告信息流推广，无疑表明微信商业化更进一步。即使“微信之父”张小龙一再对外宣称“微信不是一个营销平台”，但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命——“无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台。”这显然与张小龙一直倡导的价值理念相违背离。
此次投放，微信貌似享受了“商业红利”的大餐，而这仅仅是“快餐”而已。后期的品牌显然无法享受目前的“红利”，但如果微信不能在此进行优化，改善，其高达500多万的门槛显然不能得到广告主的认可。
破坏微信社交生态
用户心理影响大于广告实际影响
微信团队对于朋友圈广告的担忧主要在于用户的产品体验，这需要解决用户的反感度和迫切度的问题。就像药品有副作用一样，如果效果达不到或者有别的选择，也许大家会放弃对产品的使用。微信官方称，朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。
某门户网站发起的你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查显示，高达88.8%的用户表示不能接受，6.1%无所谓，仅有5.1%表示可以接受。
25日晚，微信朋友圈变成了“晒广告”的海洋，没有刷到宝马广告的人各种怨念，“我明明只喝加多宝，为什么推给我可口可乐”。还有用户调侃道，“不知道马云和张小龙的微信朋友圈能刷到什么广告？”更有各种企业人士借势营销，“某某网贷公司，为您拥有宝马而生。”
不能把朋友圈广告简单理解为营销工具，这就像在人流密集的市区出现适当的广告，其实对用户的心理影响大于实际影响。“终于有一个理由可以让我坚定的告别朋友圈了，以后有事请电联。”在刘先生收到微信广告后，随即就发布了这样的朋友圈，他的配图使用了一个巨大的“奠”；而也有用户觉得这样的体验很新鲜、充满乐趣，“太有趣了，感谢宝马把我当成目标用户，但我真心买不起。”郎女士调侃。
“感觉非常不好”，微信用户王先生对记者表示。第一，他认为微信的朋友圈是一个私密的空间，只有双方是好友关系才能看到对方的动态，这样的社交模式能更好的保护用户的隐私，但是朋友圈投放广告的出现，打破了私密感，“有种一方净土被玷污了的感觉”；第二，只要进行互动，将会受到无止境的骚扰。“看到广告后，我忍不住留言抗议，谁知道这个抗议收到了无尽的骚扰，只要朋友圈的朋友点赞或者评论，我就会收到一条提醒。”王先生说。
正如王先生所感，不管是Facebook还是微信，最纠结的就是两个字：隐私。美国的用户比中国的用户更加在意隐私，动不动就会把你告上法庭，弄不好就是上亿的赔偿。据了解，当时Facebook比腾讯过分多了，随时会根据用户提到的信息发广告，比如上文提到的美剧里的服装和要去旅游的A地，精准的让用户恐怖，感觉没有任何隐私和安全感，感觉自己在腾讯面前就是“透明人”。
“不仅仅是微信团队食言大众那么简单，更大的隐患在于朋友圈广告将严重破坏微信社交生态。这对社交平台来说，无疑是一份致命的打击。”曹磊直言。
曹磊分析，实际上在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马，迷惑性很强。同样的道理，企业也可以花几十万卖一大批用户的头像，形成规模效应，进而达到宣传效果。这种做法很有可能会“透支”朋友圈，更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。
“用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，随着后续推送频率的增加，微信需要考虑如何保持用户的新鲜感，否则，广告不但达不到效果，反而还会破坏用户体验”，曹磊认为。
不过，再纵观腾讯的其他产品，比如电商、微商等等，跟微信相比，还是处于“食不果腹”的状态。曹磊建议，如果微信能够打通其他平台，找到广告推送的平衡点，推动其他平台的发展，对整个腾讯来说，或许都有益处。（来源：国际在线 文/姚毅婧）
