(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方日报》记者采访时介绍，绿色消费主要包含两个方面：消费群体关注环保，更看重商品的“绿色属性”，对绿色产品有更强的购买欲望和购买力；理性消费，注重网购消费结构健康化，避免浪费。
以下为该报道原文全文：《南海电商如何继续找到市场增量》
据中国电子商务研究中心最新发布《2016年中国消费者网络消费洞察报告》（报告下载：www.100ec.cn/zt/16zgxfz）显示，今年网购市场，绿色消费成为新趋势之一。
网经社主任曹磊介绍，绿色消费主要包含两个方面：消费群体关注环保，更看重商品的“绿色属性”，对绿色产品有更强的购买欲望和购买力；理性消费，注重网购消费结构健康化，避免浪费。
调查报告显示，消费者对“绿色”要求最高的品类是食品、母婴、服装服饰，它们分别占19.2%、16.1%及15.3%。绿色服装主要指服饰面料上的舒适、安全等，如全棉无甲醛衣服；绿色食品主要指有机、原生态的食品；绿色母婴类商品包含抑菌、天然等概念。
在这份趋势性报告发布的同期，也迎来了又一年的“双十一”。据统计，2015年我国电子商务交易总额达21.8万亿元，连续5年年均增长超过35%。
每年的“双十一”是电商的狂欢日。南海本土潜藏着众多电商“隐形冠军”，诸如林氏木业、凯仕乐等。在“双十一”步入第八个年头之际，包括商家都在呼吁理性消费回归下，类似这样的电商消费日，也成为了电商的综合PK平台。
而电商企业除了做好产品、服务的提升，在日渐激烈的市场竞争中，需要精准捕抓到新的网购趋势，结合这些趋势，调整自身战略，方可持续找到增量市场，提升自己的市场占有率。（来源：南方日报）
