(电子商务研究中心讯)　　事件

　　中通官方公众号“中通之声”发布《告客户书》,其中表示今年以来,快递业由于运输成本、人工成本、原材料价格等多个成本项上涨,公司为了进一步提升服务质量,中通决定从即日起调整快递价格。

　　旺季将至主动提价,释放潜在业绩动能

　　从本次告客户书内容来看,中通本次的提价主要在快递网点层面,若提价成功,则加盟商显然将受益,这将有效缓解近年来末端加盟网点在成本与单价双向夹击下的压力。而对于上市公司层面,敢于在旺季来临之前主动调整价格,一方面体现了公司对于自身品牌的信心,以及希望通过良币驱逐劣币的方式保证旺季期间服务质量,另一方面则有可能在加盟网店盈利水平修复之际,反哺上市公司业绩,释放潜在的业绩动能。

　　双十一行情一触即发,中通涨价为其添砖加瓦

　　16年10月首个交易日至双十一当天,龙头圆通单月涨幅达到22%,其次顺丰、申通区间涨幅分别为8%与4%,韵达则在经历了近15%涨幅后股价回落,双十一主题带来的收益非常明显。其次,中通宣布涨价之后,夜盘美股股价大涨,最高时涨幅触及10.61%,同时带动百世物流跟涨,中通、百世赴美上市时为A股带来的映射效应均非常突出,本次中通调价更是能向市场释放出积极信号,将进一步点燃市场对双十一炒作热情。

　　涨价的中期效果有待观察

　　回到公司与行业基本面,涨价一事的中期效果还有待观察。第一个维度是上市公司层面本身,涨价是否能够执行到位?因为就加盟制快递而言,加盟商对于价格制定具备一定的决策权,因此最后的上行下效也会受到各个区域网点之间竞争关系的影响;第二个维度是行业内其他公司是否会跟进,从当前来看,市场集中度相对较低、服务差异化相对较弱的前提下,竞争对手是否跟进、涨价对公司市场份额带来的影响,都还难以确定。

　　四季度估值切换,快递性价比凸显

　　当前快递行业依然保持快速增长,按照当前市值与我们给予的18年业绩预测,圆通、韵达、申通对应明年估值分别为34x、31x与22x,性价比凸显,顺丰虽估值略高,但作为龙头,依然很有可能引领这一波旺季行情。

　　投资建议

　　我们在过去的多篇报告中重点推荐受益于双十一行情快递版块,我们认为在十月估值切换使得快递性价比凸显、叠加双十一主题、中通调价的乐观信号,快递将会在节前走出一波强势行情,继续推荐!核心标的为板块龙头顺丰、估值较低的申通以及今年经营表现出色的韵达,关注前期表现活跃的圆通。

　　风险提示:行业增速不及预期;行业竞争格局恶化。(来源：天风证券 文/姜明；编选：中国电子商务研究中心）