(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，从微商的兴起看，智能手机和移动互联网的普及为微商提供了发展土壤。其次，微商的发展主要依靠微信的流量红利，当以微信为代表的社交软件逐渐成为移动互联网流量第一大入口后，微商也能分一杯羹。最后，马云等互联网领域的榜样给了很多年轻人以追求梦想的激励，因此人们越来越愿意在一些新兴的平台上创业，社会对此的包容度和接受度也逐渐提高。

以下是报道原文全文：《新电商法实施在即千万微商将告别野蛮生长 》

2019年1月1日，我国首部电子商务法———《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）将正式落地。届时游走在“灰色地带”的微商、代购行业将不再是法外之地。

《电商法》明确了利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人也是电子商务经营者，从事个人代购、微商也须依法办理工商登记取得相关行政许可，依法纳税。大部分以代购、微商作为全职的，或是交易规模较大的电商经营者，均需依法办理市场主体登记。

这对微商行业的影响是深远的。数据显示，2014年至2017年，我国微商从业人数从752万人增至2018万人，增长迅速。根据信息咨询公司新思界发布的《“十三五”期间电商行业发展环境预测及投资策略分析研究报告》显示，从事微商行业主要人群有三类：工资较低的打工者、在校学生及全职妈妈，预计2019年微商规模将达到1万亿。

接下来，摆在这2000多万从业者面前的问题恐怕是：如何将微商事业合法合规地进行下去？

监管发力

总的来说，这一次微信是最大的治理点。有业内人士指出，以往很多淘宝上不允许售卖的商品都转到了微信上卖。现在情况大不一样了，如果你是卖食品的，就要办理QS许可证、食品卫生许可证；如果你是做电器的，没有3C认证就不能做。

而对于那些无需到工商部门进行市场主体登记的个体工商户，如在微信朋友圈内销售农家自产土鸡蛋、农户自制手工艺品的电商经营者，也应当按照相关规定依法履行纳税义务。

一是登记，二是纳税，有微商从业者告诉《中国产经新闻》记者，这就像悬在微商头上的“达摩克利斯之剑”，打破了行业原有的生态，重塑了新的秩序。

“微信朋友圈的微商是贯彻电商法的难题之一，也是推出电商法的意义之一。”上海亿达律师事务所律师董毅智告诉《中国产经新闻》记者，微商现在已经成为人们生活中的一部分，将社交电商尤其是微商模式纳入监管范围，这非常值得关注。微商已经从相对私人的圈子逐渐变得商业化，当私人和公共的界限模糊之后，如何监管的问题就应运而生。而这也是新出台的《电商法》进步的一点，即将微商纳入监管，更多从交易的实质出发，不仅限于微信朋友圈的定义，着力从市场安全方面对微商进行规范。这是一个具可操作性和难度并存的举措。

微商为什么需要监管？其实一直以来，微商都是一个饱受争议的行业。首先微商无实名制。若是在网上随意加别人的微信，你的资金将得不到保障，付完钱后别人拉黑你也无可奈何。其次微商假货多。那些显示地址的实时朋友圈，也不乏虚假信息混杂其中。很多微商改个地址，就能在家营造出在国外的感觉。最后，由于准入门槛低、无实体店、无营业执照、无人监管，一旦发生消费纠纷，有些商家直接采取删除好友、拉入黑名单、更换账号等行为来逃避法律责任，对此消费者却投诉无门，陷入维权困境。

此前，《北京青年报》曾追踪报道了“卖土蜂蜜网红杨霞”事件，引发人们的广泛关注。据悉，“杨霞”背后并不是具体的某一个人，而是一个微信团队。团队中的成员都使用着同一张“杨霞”照片作为微信头像，名称也大多与“杨霞”、“蜜蜂霞”、“秦岭土蜂蜜”等关键词有关。“杨霞们”统一发布的朋友圈内容也是套路满满，大致包括：蜂蜜市场如何混乱，相比之下土蜂蜜还是最安全最健康等话术。有评论指出，“杨霞蜂蜜”令人动情的故事，完美的人设，所谓天然、优质的产品，再加上在朋友圈或真或假的真情互动，一时间很难让人怀疑。但套路就是套路，当消费者收到那些实在不敢放心食用的劣质蜂蜜时候，戏也就演不下去了，“杨霞”也只能以拉黑媒体记者、拉黑质疑者来做最后的抵抗。

消费者权益难以得到保障，商业模式亦不成熟，微商纳入监管可谓迫在眉睫，势在必行。

亟待转型

随着《电商法》落地在即，发轫于2012年的微商行业又该如何转型呢？

有业内人士指出，应对监管，微商行业应做到两点，长线思维和正规合法经营。所谓长线思维，就是要打破此前的囤货模式，将重心放在用户体验、品牌塑造上。即便是微商，也可以做成百年品牌。而合法经营，指的是微商经营企业化。微商一定要到工商局注册，该缴纳的税费一分不少也要交，不要贪小利、嫌麻烦。

除此之外，商家的诚信也尤为重要。针对当前朋友圈假货肆虐、产品质量低下等问题，商家应严格控制进货渠道，对产品质量严格把关，杜绝假冒伪劣产品。同时商家应加强服务意识，树立品牌诚信，完善售后服务，努力提高顾客的购物满意度和消费者建立长期的信任关系，这样才能走得更长远。

而从整个电商行业发展的大背景来看，微商行业的发展也应不断突破行业壁垒。电子商务研究中心主任曹磊告诉《中国产经新闻》记者，从微商的兴起看，智能手机和移动互联网的普及为微商提供了发展土壤。其次，微商的发展主要依靠微信的流量红利，当以微信为代表的社交软件逐渐成为移动互联网流量第一大入口后，微商也能分一杯羹。最后，马云等互联网领域的榜样给了很多年轻人以追求梦想的激励，因此人们越来越愿意在一些新兴的平台上创业，社会对此的包容度和接受度也逐渐提高。

然而在移动互联网的下半场，流量红利逐渐枯竭，传统电商业务面临流量难、流量贵的问题。相较于那些牢牢占据一二线大城市的头部电商，微商等新兴电商要想突围更是困难重重。因此，可以将目光转移到三四线城市，以社交为切入口。根据手机代购应用——爱库存的后台数据显示，真正的C端（用户端）交易以三四五线城市的下沉消费居多，以25岁到30岁的女性为主，这与微商的目标用户不谋而合。

数据显示，近5年来微商行业在国民经济中的地位愈发重要。一方面，微商行业的发展带来了2000万个就业岗位，为我国再就业和待业人员提供了新的岗位；另一方面，我国微商行业市场规模将在2019年达到万亿水平，这也有利于我国国民经济的发展和人们生活水平的提升。有微商从业者直言，未来几年将是微商发展的黄金时期，市场优胜劣汰加剧，一些微商品牌或将获得风投的青睐。

没有规矩，不成方圆。微商更应接受监管，告别野蛮生长，步入合法合规的发展轨道。（来源：中国产经新闻 文/陶娅洁）