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【融资事件】内容+电商MCN“嘻柚互娱”获数千万元A轮融资
溡洸网经社发布时间:2020年09月03日 17:04:06

(网经社讯)9月2日,内容+电商MCN品牌“嘻柚互娱”已完成了数千万A轮融资,投资方为沃永基金。创始人佟治琦表示,本轮融资将用于达人孵化招募、整合供应链和自营品牌建设。

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资料显示,北京嘻柚互娱成立于 2016 年,目前团队规模在100人左右,主营业务是内容IP孵化和直播电商,旗下达人近30余位,覆盖粉丝量超过5000万。

据悉,抖音市场中台成立之后,北京嘻柚互娱就成为了抖音的内容营销外脑,负责抖音市场的全案营销。过去 3 年,北京嘻柚互娱还一直是字节跳动的 Social全案服务商。

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本次融资的主体是杭州嘻柚互娱,是嘻柚互娱旗下的“内容+电商”的MCN业务。同时,自直播电商大火以来,“内容+电商”也成为了一个炙手可热的方向,微博、抖音、快手等内容平台在不断探索向电商转型的同时,也纷纷与阿里京东拼多多等电商大平台进行合作,以实现“内容+电商”的联合。

嘻柚互娱的差异化是:在 2018 年切入这个赛道的以来,逐步摸索出一套IP属性、内容场景和商业价值相辅相成的模型。以“毛光光”为例,从账号运营之初就把内容场景设置在“柜台”,而毛光光本人则作为“导购”出镜。

佟治琦表示,这类内容会吸引常常在柜台买货、有购物倾向的粉丝来。同时由于场景天然契合,所以毛光光在“美妆广告”“美妆带货”两个层面上高度适配、不违和。同时美妆也是高频消费及复购、高毛利和决策成本低的品类。

与之相反的一个例证是,在抖音等平台流量红利消失后,大批以颜值、段子等内容涨粉成为大号的问题逐渐暴露出来,没有合适的消费场景、IP的人设也与带货不匹配,广告价值就显得极低,所以很多账号都在做商业化转型,嘻柚互娱也在寻找此类型达人进行合作,为其进行内容迭代和直播赋能。

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据网经社“电数宝”数据库(DATA.100EC.CN)显示,从2020年1月至2020年9月2日,国内直播电商领域共发生了15起投融资事件,融资总额超5.5亿元,涉及的平台包括:嘻柚互娱、有播、交个朋友、地鼠湾、爱逛网络、闪卖、天天鉴宝、玩物得志、万像科技、构美、无锋科技、言止传媒、特抱抱、至尊宝物、生活有鱼等。

【小贴士】

网经社“电融宝”(FA.100EC.CN)是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库,为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。(FA服务咨询加微信:modaiqing166)


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