(网经社讯)9月22日，第三届中国农民丰收节大幕拉开，每年秋分节气是中国农民丰收节。今年受到疫情影响，农产品线上销售成为关键。农丰节推动“互联网+”农产品出村进城等措施，拉动乡村消费、带动乡村产业、实现乡村价值。各大电商平台如拼多多、京东、阿里、快手电商等纷纷参与其中，助力农村电商的发展。（详见专题：第三届“中国农民丰收节” 电商成扶贫攻坚与乡村振兴“中坚力量”）

农村电商：网经社定义为面向农村市场群体，通过电商平台进行物品或是服务交易。农村电商的服务对象包括农业、农村、农民。

目前，农村电商市场的主流平台包括：1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；2）农资电商：农商1号、云农场、一亩田等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网等；6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网、中国惠农网等；7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹等；8）农业B2B：乐禾食品、大丰收、中农普惠、农拍档等。

拼多多：9月7日，农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动。当日，在农业农村部的指导下，拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆”，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴。

该项活动将持续至11月底，活动期间，平台将针对丰收节打标商品实施滚动补贴机制，总金额不设上限。平台6.8亿用户可以通过“百亿补贴”“多多果园”，以及搜索“丰收节”等泛关键词进入相关活动专场，购买产地直发的优质农产品。

京东：9月12日，京东“京心助农 味出山水”丰收节拉开帷幕，不仅提出在全国农业产业带打造“百大京心品牌”，带动品牌合作农户一年收入增长100%，也给全国消费者带来新鲜、高品质的丰收硕果。

9月12日-22日，京东丰收节线上活动每天推出一款爆款农产品，释放大力度优惠。这些产品均来自遍布全国的“百大京心品牌”产地，让消费者品尝千山万水的美味，将攀枝花芒果、黄河口大闸蟹、湖南阳光玫瑰青提、蒙自石榴、洛川苹果、广西百香果、福建鱼虾蟹等各类生鲜美食“一网打尽”。

阿里：8月24日，阿里巴巴宣布启动为时一个月的丰收购物节。今年的丰收购物节，淘宝将通过“千城万店庆丰收”活动，联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，为中国打造100个10亿级农业品牌。从活动启动后的一个月，淘宝联合30万商家打造一场农产品的“双11”，共卖出8.2亿件农产品。对此，淘宝平台将持续加大对消费者的补贴力度，天猫联合聚划算将在丰收节期间发放30亿元补贴，让8亿多的消费者享受优惠。

快手：9月20日，有着“杂交水稻之父”之称的袁隆平正式宣布入驻快手平台。这是袁老本人首次在短视频、直播平台的公开亮相。9月22日晚18：00，袁老还将在快手开启全网直播“庆丰收”。

农村电商交易规模：2019年我国农村电商交易规模达到22898亿元，同比增长34.29%。预计2020年农村电商规模突破3万亿大关，达31553.4亿元，同比增长37.80%。

交易规模占网络零售总额的比例：据网经社“电数宝”电商大数据库显示， 2019年我国农村电商市场规模占全网零售总额的22.19%。2014年至2018年农村电商交易规模占网络零售交易规模的比例依次为6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%，占比逐年上升。

农村电商用户规模：据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年我国农村电商用户规模达到2.30亿人，同比增长4.07%。人均年消费支出近万元。

农村电商融资：据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年1月至2020年9月22日，我国农村电商融资事件达6次，总融资额超7200万元。

解读一：电商积极参与农丰节的原因

农产品进城想象空间大

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，电商平台参与任何形式的农产品推广活动在于：一是国家始终关注三农问题，产业政策红利长期会存在；二是农产品进城的想象力空间还是很大的，毕竟农产品市场若是做好了，下沉市场的生意可不仅仅是农产品的生意，诸多市场细分所蕴含的体量不可想象。所以电商平台在这两个主要原因的推动下，积极参与中国农村丰收节这样类似的农产品推介活动，当然是情理之中的事情。

挖掘更多优势农产品供应链

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问黎代云表示，农产品高频消费的特性，其交易量在各电商平台占比本身不低，所以各电商平台一定会积极参与，一方面能借此搞营销活动，吸引用户形成转化；另一方面，能发掘更多的优势农产品供应链，更好服务平台消费者。

抓住开拓下沉市场的机会

“低线市场成为新增用户加速增长的重要引擎，2020年低线市场仍然是拼多多、京东、苏宁易购、阿里电商巨头对阵的主要战地。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示说道：“中国农民丰收节对于各大电商来说是一个突破口，通过各类促销活动、补贴等深入到农村地区，获得新增流量，捕捉增长空间的机会。”

解读二：农丰节对农村电商发展的意义

今年在疫情和洪涝冲击下，让本次丰收节的意义非同一般。电商巨头纷纷举办了和丰收节相关的活动，也为此次丰收节带来亮点，可见此次丰收节对农村电商也同样具有重大意义。黎代云指出三点农丰节对农村电商发展的意义，分别为：

意义一：有利于本地商品销往外地。丰收节由政府牵头，以节日方式展现，已经发展成为全民关注的节日。有利于各县域、乡村积极展示本地优势农特产品，有利于本地商品通过新兴渠道让外地熟知并为其买单，这些渠道包括通过互联网、直播带货、社群推广等方式，把本地商品卖往外地。

意义二：有利于本地消费留在本地。近年来县域电商面临京东、拼多多、天猫、抖音、快手等平台带货冲击，造成本地消费外流，丰收节的举办，有利于本地电商平台的发展，让本地消费者买到实实在在的家乡货。一旦本地消费留在本地，就会促进本地农村电商发展，增加本地就业，财政税收，有利于打赢全面建设小康社会的脱贫攻坚战。

意义三：有利于发挥本地集群优势。越来越多的县域龙头企业致力于“农产上行”和“乡村振兴”，整合当地农特产品资源，搭建县域的乡土消费社群平台。县域内商家独立经营的前提下，积极融入不孤立的县域平台，打通商品、会员、内容、营销等，形成线上线下一体化的平台。县域商家包括农村合作社、农场基地、农家乐园、手工作坊等。平台和商家互相依存，共同建立县域集群优势，树立县域本地品牌。

陈虎东补充表示，电商其实从2015年就开始在农村布局了，各级政府也相应国家的号召，纷纷出台了很多扶持农村电商的政策，涵盖农产品补贴、农村电商从业人员补贴、支持农村土地流转电商发展的一些扶持政策等。即使后来出台的精准扶贫、农产品进城等新政策，本质上也是国家重视三农问题的一贯的思路延续。农村电商的发展也秉承着这样的思路，主要还是拓展农产品的销售渠道，为农民增产增收提供开拓一些路子。

另外由于疫情这样的突发事件，确实救了一批生鲜电商，大家都在网上进行买菜了。如果不是疫情的原因，很多生鲜电商基本上都会遭遇到生死抉择。在非突发的情况下，确实还存在很大的问题，农产品进城有难度。疫情让生鲜电商侥幸生存下来，在某种程度上是对于农产品出村进城的一个千载难逢的机会，所以趁现在红利尚在，农村电商参与到任何助推农产品出村进城的活动，有助于自身走出“萎靡不振”的状态，甚至获得成长。

网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥表示：今年全球疫情下，经济受到一定影响，失业率上升。金九银十，通过农村丰收节，农村电商通过短视频，直播等手段，用数字化，互联网+帮助当地特产走出大山，助产助销。同时构建农业产业链，吸引更多的新青年回乡投身家乡农产品电商事业，成为懂互联网，懂农业，建设家乡事业的“新农人”。

解读三：农村电商的发展趋势

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力；二是农村电商模式进一步演化，主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变；三是电商扶贫的实践路径日益多元化，各大电商平台正依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式；四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级，主要表现方式是重塑农产品供应链。

莫岱青指出，随着电商们愈来愈深入农村市场，电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化，为农村注入活力。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大。对于电商来说也是充满挑战。