(网经社讯)9月21日，国货美妆品牌“完美日记”已完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。针对最快于2020年年底之前正式赴美上市的传闻，完美日记表示“不予置评”。对此，网经社电子商务研究中心发布简评。(详见【专题】“完美日记”完成新一轮融资 拟最快于今年底前赴美上市)
【观点1：美妆电商品牌受到青睐 具有发挥空间】
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“完美日记”累计完成四轮融资，融资总额超280.85亿元，投资方有高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金、博裕资本、厚朴投资等国内外一线大牌投资机构。2019年1月至9月18日，美妆电商共发生了12起投融资事件，融资总额超281.6亿元，涉及的平台包括：完美日记、美瞳汇、话梅网、Nala、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美等。由此可见以完美日记为代表的美妆电商品牌受到资本青睐，爆发力和发挥空间可进一步挖掘。完美日记如若上市成功，给国产美妆品牌注入“兴奋剂”。
【观点2：内容平台推动完美日记发展】
完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的“种草日记”。完美日记正好抓住这一点，在小红书、抖音、B站等内容平台分发相关内容，直接触达目标消费者，加快其品牌发展壮大。借助这些内容平台，完美日记获得流量并形成转化率，形成圈层效应。随着发展，完美日记的合作也日趋多元化，除了这些内容平台外，也与淘宝等合作，进一步实现用户的复购与裂变。
【观点3：国货美妆品牌崛起加速】
国内的美妆渗透率仍有很大的拓展空间。在国际美妆巨头的挤压下，国货美妆品牌通过符合年轻人定位的方式，采取个性化、高性价比等方法深入年轻人群体，国货美妆品牌加速渗入到年轻人群体。这在一定程度上，让国货美妆品牌的崛起已经按下快进键，拓展空间进一步提升。
