(网经社讯)导读：近日，拼多多获联合国粮农组织（FAO）颁发的2022年度创新奖，且为今年该奖项在全球的唯一获奖者。消息一出，引起业内一阵称赞。作为中国最大的农产品上行平台，拼多多一直在“泥地”中前行，成立仅七年的它凭什么获得联合国“点赞”？（详见网经社专题：联合国粮农组织年度创新奖唯一获奖者！关于农业 拼多多七年来做了什么？https://www.100ec.cn/zt/wyhjz2/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

题图 | 网经社图库

一、唯一获奖者

据联合国粮农组织（FAO）显示，2022年度创新奖旨在表彰在食品生产、加工、贸易和消费环节的创新，鼓励构建起更高效、包容、有弹性和可持续的农业食品系统的最佳实践方法。获奖者必须加强农民与消费者之间的联系，并在多个层面对供应链产生影响。

而拼多多恰好符合该奖项所具备的要求。FAO颁奖词称，拼多多所提供的具有创新性和包容性的解决方案，使小农能够增加收入，并投入搭建更高产和更具有环境可持续性的生产方式。

联合国粮农组织总干事屈冬玉称赞道，“创新是农业食品系统转型的核心动力。拼多多在助力传统模式方面发挥着领先的作用，并提供了一个将小农与市场联系起来的平台，以实现‘四个更好’——为所有人实现更好生产、更好营养、更好环境和更好生活。”

拼多多作为联结农民与市场的新电商平台，创立于2015年，仅成立七年，便已直连超过1600万农户，以创新的“农地云拼”模式，向近9亿消费者销售农户们的农副产品。这一切离不开拼多多持续以来的农业科技普惠。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：近年来，各大电商平台如以服饰起家的阿里、3C家电兴起的京东、以短视频、直播为主的抖音电商、快手电商等纷纷助力农村电商的发展，已成为脱贫攻坚与乡村振兴的中坚力量。而拼多多与其他平台不同的地方在于，其具有农产品基因，创立之初就重仓农业，注重科技创新，因此能在农业这条路上实现“弯道超车”。

二、“拼”出来的产业

中国可谓是地大物博，大部分农产区都呈现出“大国小农”的特征，因此，农业数字化发展空间广阔。当前，政府大力推动数字农业，各大电商平台也积极响应，如京东施行的“奔富计划”、淘宝的“村播计划”、天猫的“数乡宝藏旗舰店”、抖音的"山货上头条"等，都是在数字农业方面的发展。

而以农产品上行为创始业务的拼多多，更是以多样化的行动释放农业产业链价值。拼多多最早以农产品零售起家，提出“农地云拼+产地直发”运营模式。所谓“农地云拼”，就是通过“拼购”模式，把原来在时间和空间上极度分散的需求，汇聚成一个个相对集中的订单，将农产品由“产销对接”升级为“产消对接”，直连全国市场。在2020年，拼多多“农地云拼”技术荣获“世界数字农业十大成果”。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠称，拼多多的增长主要还是基于它在农产品这一领域，对比其他平台，它在农产品方面具有显著优势，拼多多确实在农产品的流通方面，它的价格、服务、管理等优势也是越来越突出。

关于“农地云拼”，拼多多董事长兼CEO陈磊指出，“这不仅极大优化了中间交易环节，降低了农产品销售成本，也极大减少了农产品流通时间，让农产品从田间地头直达消费者的菜篮子和果盘子，并减少了各种保鲜化学品的使用。”

在2022年年货节上，拼多多依托这项数字技术，形成高效供需匹配。这些产业带商家则通过产地直供(M2C)模式，把质优价平的产品带到消费者面前，形成整体品牌效应，增加了收入。而拼多多带来的强大购买力，不但让产业带商家更好地成长，也带动了当地的农村就业，有力促进了乡村振兴。

拼多多此举，也让平台上诞生多位年轻的“新农人”商家，这些“新农人”构成了庞大的农产品电商金字塔的腰部中坚力量，且全面带动了产业下沉到乡村地区。

三、回流才能引流

农村产业空心化一直是农业发展的痛点，年轻人宁愿在外打工也不回老家创业，这让村里的产业难以发展。而即使是有心致力于乡村振兴的青年们，也因创业难而止步。在此背景下，拼多多发展“新农人”，吸引众多青年返乡创业。

根据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》，过去两年，平台上“新新农人”的数量快速增长，2019年是29700人，2021年达到126000人，增长近10万人。令人欣喜的是，1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量，截至2021年10月人数已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13％。

从小吃三门青蟹长大的台州人陈俊与发小张涛便是其中的一份子。去年5月，陈俊选择开网店帮父母卖自家青蟹，两人开店仅一年多，便将网店做到了拼多多平台三门青蟹销量和口碑双第一。

青蟹作为生鲜产品，冷链物流最为重要。陈俊店铺的青蟹都是早上5点打捞，经挑选、打包、冷链发货，苏浙沪客户24小时就能收到，偏远地区也能72小时到。而这正得益于拼多多电商平台的支持。

陈俊的创业也带动了老家产业的发展，现在，越来越多的人开设网店。目前三门全县约10万人口，近1/4从事青蟹相关产业。总产值超过10亿元，网店已突破千家。

11月28日，拼多多发布的2022年三季报显示，本季度研发费用同比增长11.4%，达27亿元。可见拼多多继续扎根乡村，持续加大补贴投入，推出“超级农货节”、“多多丰收馆”以及“多多新匠造”等一系列活动，一如既往坚持对农产品“零佣金”，依托百亿补贴、万人团、直播等手段，覆盖超50万款农副产品，打造实体经济高质发展所需的增量市场。

四、助农不停步

据介绍，拼多多打造“助农行动IP矩阵”包括：超级农货节、多多丰收馆、全球农创客大赛、多多新匠造、新农人计划、寻鲜中国好农货、家乡好物直播等。

【超级农货节】今年8月，拼多多推出“在线时长”达24天的“超级农货节”，横跨处暑、白露两个“春华秋实”的重要节气，覆盖全国20万款农产品、超10万家涉农店铺。拼多多农货节负责人表示，今年将为农货节累计投入15亿资源，扶持“南果北粮”直连8.8亿平台用户。

【多多丰收馆】2022年中国农民丰收节金秋消费季期间，拼多多于9月1日至11月30日上线“多多丰收馆”，投入50亿惠农消费补贴，将涵盖米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、农副产品等四大类别农产品，辐射30万商家、超50万款农副产品，全面覆盖全国主要农产区。

【全球农创客大赛】全球农创客大赛是由联合国粮农组织和浙江大学联合主办，中国农业农村部对外经济合作中心与拼多多支持的大赛，评审团由联合国粮农组织、浙江大学、联合国世界旅游组织、国际电信联盟、中国农业科学院、托普云农等机构的专家组成。

【多多新匠造】7月29日，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，首期活动将从8月份初持续到10月份底。拼多多走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级。

【新农人计划】2018年，拼多多宣布正式启动“一起拼农货”计划，将在全国范围内投入100亿营销资源，挑选500处农产品产地，扶持1万人成为“新农人”。

【寻鲜中国好农货】拼多多发起的“寻鲜中国 多多好农货”项目，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材，以“尝鲜直播”等方式，向平台用户介绍各地的“好农货”，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”以及“拼购+产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定、完善“好农货”标准，并对符合标准的农产品进行资源倾斜。

【家乡好物直播】2021年，拼多多发起的“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，通过接地气的“好物推荐官”直播推介、新电商人才培养等多措并举，推动产业带发展，预计在未来三年覆盖超过100个涉农产业带。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，拼多多的发展在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研发投入所取得的效果，加之拼多多自身营销基因比较好，所以其在参与到科技大赛、“新国潮”等方面，确实也取得一些效果。

评语

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，在坚守“本分”价值观、立足农业的“长期主义”长远发展战略的道路上，拼多多已经取得了初步成效，从其三季报中可见一斑。从农产品进城到农村电商再到智慧农业、数字农业，拼多多打造了自己的农业进化论：以农为本，技术赋能。其对于农业的执念令人惊讶，也让人期待。

 网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“从目前来看，拼多多在农产品已经形成了绝对优势地位和占领了用户心智。”

自古以来，“民以食为天”，拼多多能否实现对农产品、乃至整个农业的数字化做变革性赋能，实现“田间中国梦”，虽然任重道远，无比艰辛，但依然是未来5-10年电商业内最值得我们期待的大事，到那天，黄峥或许也将成为数字经济时代的“袁隆平”，曹磊期盼道。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)