(网经社讯)导读：阿里巴巴集团业务分拆后，又有大动作？有消息称，集团公关部也将计划独立运作。不过，据知情人士回应称，此事为误传。

出品｜网经社网络零售部

作者｜舒舒

题图｜网经社图库

PRAT1 阿里公关团队将独立运作？

6月14日，有媒体报道称，阿里巴巴集团在经过24年来最重要的业务分拆后，集团公关部计划独立成为一家公关公司。这家公关公司将是独立的企业组织，第一大客户就是阿里巴巴。对此，据知情人士最新回应，此事为误传。

另外，有消息人士透露，原阿里巴巴集团公关部规模较为庞大，如果有员工如不接受这一调整，也可以选择转岗到阿里巴巴分拆后的业务群。但这些业务群目前也处于调整中，一些业务群也在裁员。这些员工另外的选择是领裁员赔偿离职。截止目前，此事还未有阿里官方确认。

回顾阿里巴巴公关史，影响较大的案例比比皆是。早年间，雅虎中国入股阿里巴巴，阿里方面直接宣布阿里收购雅虎中国，这被认为是反客为主，从公关层面为阿里树立了主动地位。同时，阿里公关部门曾获得过阿里的CEO特别贡献奖。

去年，阿里巴巴发布《2022财政年度报告》，就层引起了外界的注意，现任合伙人名单里，阿里巴巴市场公关主席王帅的名字不在列。有媒体报道王帅已经退休，不再担任阿里巴巴市场公关主席。

这些年来，阿里巴巴投资的媒体包括博雅天下、衢州新闻网、二十一世纪传媒、商业评论、第一财经、SMG上海文广、南华早报、虎嗅等。但部分阿里已经退出。

据报道，2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博，拿下18%的股份。此外，2014年5月，阿里据称购买下中虎嗅网40%的股份；2015年6月，阿里12亿元参股第一财经，持有36.74%的股权；7月，阿里巴巴参股博雅天下；9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”；10月，与四川日报集团成立“封面传媒”（后来未成功投资）；12月，阿里巴巴宣布收购南华早报集团旗下的所有媒体资产，包括纸质《南华早报》、《星期日南华早报》和数字平台SCMP.COM，以及旗下一些杂志、媒体相关业务和相关知识产权等；2020年10月，战略投资衢州新闻网正是在阿里巴巴在媒体行业不断布局下，促成了阿里巴巴如今闻名的公关“天团”。

PRAT2 谁会成改革后第一个上市的子公司

今年以来，阿里集团动作频频，改革力度大。3月28日，阿里张勇发布全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革，业务集团成熟一个上市一个。

在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。业务集团和业务公司将分别成立董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团则将全面实行控股公司管理。

改革之后，阿里的各大业务线将独立直接面对市场和竞争。回看阿里组织架构变革，从2015年推出“大中台小前台”战略，到2019年公布“新六脉神剑”，再到2020年倡行打造敏捷组织，推行经营责任制，都为如今的“1+6+N”的组织变革打下基础。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，近几年阿里巴巴、京东面临来自拼多多以及抖音、快手的竞争压力陡增，此时做出调整有利于激励创新，是必然之举。

“阿里巴巴集团体系庞大，统一的企业文化和组织架构不能完全适合所有业务板块，基于此也应做出改革，加强企业的竞争力。在电商行业，集团拆分业务并不新鲜，京东此前已将物流和健康板块拆分并分别上市，此外京东还控股达达，投资爱回收，收购德邦物流，拆分京东科技，辐射范围涵盖即时零售、二手电商、数字健康、物流科技、数字金融等赛道。而对于阿里来说，分为六大业务集团可以拆分庞大的体系，目标更明确，也会迎来更好的发展。”莫岱青补充道。

5月18日晚间，阿里巴巴集团发布了2023财年第四季度业绩及全年业绩。财报中，阿里巴巴集团董事会批准了菜鸟集团、阿里云智能集团以及盒马鲜生上市。其中，菜鸟集团预计在未来12到18个月内完成，盒马的上市流程预计将在未来6到12个月内完成。按此时间表，盒马或将成为今年阿里启动改革后首个独立上市的子公司。

PART3 压力之下 阿里如何前行

据阿里的最新财报显示，2023年一季度营收为2082亿元，同比增长仅2%。

一季度净利润为219.96 亿元，而去年同期净亏损为人民币183.57亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为 273.75 亿元，同比增长 38%。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：一是降本起到了一定的作用，二是阿里本身的基本面一直都不错，盈利能力也一直很强。加上淘宝天猫加大内容和本地零售的投入，也推动商家增长和品牌更大的广告投放意愿。

淘天集团的核心是淘宝天猫。财报显示，一季度，剔除未支付订单，淘宝和天猫线上实物GMV同比下降，同时导致阿里中国商业分部客户管理收入下降5%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从近年来的财报数据来看，淘宝天猫的GMV增长略显乏力，虽然一季度有所回升，但是吸引流量的能力在分散，增长也会继续承压。淘宝天猫可谓阿里的基本盘，基盘的增长乏力对于阿里来说压力是非常大的。

除了业绩上的压力，此前阿里还陷入裁员风波。5月23日，关于阿里裁员的消息弥漫在微博、脉脉等各大社交媒体上。传闻包括：裁员板块涉及淘天集团、菜鸟、本地生活、云智能集团、大文娱；总裁员名额 2.5w；淘宝天猫产研裁员 25%；阿里云智能裁员 7% 等等。目前只有阿里云对此作出回应，称整体裁员比例约为7%，赔偿标准为“N+1+1”。

5月25日，阿里巴巴集团官方微博发表一则声明，辟谣阿里大裁员的消息，称2023年，阿里六大业务集团总计将新增招聘15000人，其中校招人数超过3000人。

莫岱青认为，阿里裁员是企业人员优化、节约成本的常规手段，重在降本增效，裁员的对象或包括绩效不达标的，财富自由的躺平者、技能落后者等。在政策及市场环境影响的影响下，互联网行业进入微利时代，阿里的裁员也是通过自我调整来应对外部环境。

阿里就像是一面放大镜，透过它，我们不仅看到阿里巴巴当下所面临的真实状态，同样可以折射出整个互联网行业的大势。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务）