(网经社讯)核心摘要:
十一假期文旅市场呈现繁荣景象。旅游出行热度高,拼假提前出行与自驾游趋势显著。
文旅融合方面,《黑神话:悟空》的爆火引领山西旅游热潮,“游戏+文旅”的创新模式有力提振文旅流量;“影视+文旅”模式亦发挥积极作用,推动阿勒泰十一假期旅游热度攀升;文艺演出市场活跃,“跟着演出去旅行”成为假期出游新风尚。多种文旅融合模式在十一假期协同发力,为文旅行业带来崭新契机与蓬勃活力。
十一假期旅游出行类APP活跃情况
根据文旅部数据,十一期间国内出游合计7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,出游用户规模处于高位。“请2休10”的拼假方案受到用户青睐,提前出行以延长假期成为十一出游主要特征。
旅游需求提前释放,在线旅游类、车票服务类、用车服务类TOP APP流量在假期前不同阶段增长;导航地图类TOP APP在十一假期周快速提升并达到流量峰值。导航地图作为出游重要工具,其流量变化反映出自驾出行成为用户出游重要方式之一。
游戏IP+文旅模式
“游戏+文旅”的新融合模式提振文旅流量,“悟空效应”引领山西旅游新热潮
《黑神话:悟空》的爆火,带动了游戏主要取景地-山西的搜索和旅游热度攀升,吸引大批“天命人”玩家和游客前往打卡。“跟着悟空游山西”成十一期间热门玩法,山西旅游热度高涨,假期周进入的客流量同比增长3.7%。由于取景地较为分散,自驾出行成为游客古建打卡的重要方式,十一假期周导航地图类和天气服务类APP流量均有明显提升。
此次文旅与游戏科技的成功融合,为文旅产业带来了新的发展契机。
影视IP+文旅模式
“影视+文旅”模式有效整合文化和旅游资源,推动旅游业发展,阿勒泰凭借迷你剧在十一期间迎来客流高峰
近年来“影视剧+文旅”的模式较为常见,该模式借助影视剧的影响力,有效带动当地旅游业发展。
迷你剧《我的阿勒泰》自播出以来热度持续上升,并在会员收官后首个周末(5.12)达到播放峰值。剧中所展现的美景与文化激发了观众的兴趣与向往,推动了阿勒泰旅游热度上升。继暑期旅游高峰后,阿勒泰在十一假期再次引来游客潮,假期周进入阿勒泰地区的客流量同比增长16.6%。
文艺演出+文旅模式
“跟着演出去旅行”, 有力激发文旅活力与消费动能
据中演协数据,国庆期间全国营业性演出场次4.43万场,按可比口径较去年同期增长14.57%,票房收入增长25.88%。十一假期演出供给丰富,观众观演热情高涨,大麦等票务类APP流量较同期有所提升。其中,举办知名演唱会、音乐节、舞剧等演出的苏州、北京、重庆、上海等城市大麦APP活跃用户增幅更为明显。