(网经社讯)2月27日消息，近年来，随着社交电商的快速发展，微信小店逐渐成为消费者购物的重要渠道之一。作为新东方旗下的电商平台，东方甄选凭借其高品质的选品和独特的文化氛围，迅速在微信小店中占据了一席之地。近日，东方甄选披露的数据显示，微信送礼相关订单在节假日期间表现尤为突出，节日效应显著，为平台带来了可观的增长。

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉：

节日效应显著，送礼订单激增

根据东方甄选披露的数据，节假日对微信送礼订单的拉动效果极为明显。以2025年元旦为例，东方甄选微信小店的送礼订单数量较前一天增加了1622%，显示出消费者在节日期间对送礼需求的强烈增长。除夕夜当天，东方甄选微信小店的送礼订单量更是突破了5万单，较前一天增长了661%，全天GMV（商品交易总额）超过500万元。此外，2月14日情人节的送礼订单数也较前一天激增258%。

这些数据表明，节假日不仅是消费者购物的高峰期，也是送礼需求集中爆发的关键节点。东方甄选通过精准把握节日消费趋势，成功吸引了大量消费者在其平台下单。

送礼订单占比高达85%，退换货率低

目前，东方甄选微信小店的送礼订单在整体订单中占比已达到85%，部分重要节假日时占比甚至超过90%。这一数据反映出，送礼场景已成为东方甄选微信小店的核心消费场景之一。

值得注意的是，春节期间，东方甄选微信小店的送礼客单价集中在200元至300元之间，且退换货比例相比普通订单更低。这一现象表明，消费者在送礼时更倾向于选择高品质、高价值的商品，同时对商品的满意度和信任度较高。

男性用户占比提升，节日消费特征明显

从用户画像来看，东方甄选微信小店的男性用户占比在春节期间从日常的40%提升至57%。这一变化反映出，男性用户在节日期间更倾向于通过微信小店购买礼品，尤其是在春节、情人节等重要节日。

东方甄选微信小店负责人表示，客单价较高且能赋予情绪价值的商品在送礼场景下尤为受欢迎。例如，适合团聚、寓意喜庆的商品在春节期间销量显著增长。热卖的前五大产品中，水果占据了三个席位，低糖汤圆和无糖苏打气泡水也表现不俗。这些商品不仅符合健康消费趋势，还能满足消费者在节日期间对品质和仪式感的需求。

节日消费趋势分析

东方甄选微信小店的节日消费数据揭示了以下几个趋势：

节日效应显著：节假日是消费者购物和送礼的高峰期，尤其是春节、元旦、情人节等重要节日，送礼订单量呈现爆发式增长。

高品质商品受欢迎：消费者在送礼时更倾向于选择高品质、高价值的商品，且对商品的满意度和信任度较高，退换货比例较低。

男性用户消费力提升：男性用户在节日期间的消费力显著提升，尤其是在送礼场景下，男性用户更愿意通过微信小店购买礼品。

健康消费趋势明显：低糖、无糖等健康类商品在节日期间表现突出，反映出消费者对健康饮食的关注度日益提升。

东方甄选的战略布局

东方甄选微信小店的节日消费数据不仅展示了其强大的市场吸引力，也反映了其在电商领域的战略布局。通过精准把握节日消费趋势，东方甄选成功将微信小店打造成一个以送礼场景为核心的电商平台。同时，东方甄选还通过高品质选品和独特的文化氛围，吸引了大量忠实用户，尤其是在节日期间实现了销售业绩的快速增长。

未来，东方甄选有望进一步优化其微信小店的运营策略，通过更多创新活动和精准营销，持续提升用户粘性和平台影响力。此外，随着社交电商的不断发展，东方甄选或将在更多场景中探索新的增长点，为消费者带来更加丰富的购物体验。

行业影响与启示

东方甄选微信小店的节日消费数据为整个电商行业提供了重要启示：

节日营销的重要性：节假日是电商平台实现销售增长的关键节点，平台应提前布局，推出针对性的营销活动，吸引消费者下单。

高品质商品的价值：在送礼场景下，高品质、高价值的商品更容易获得消费者青睐，平台应注重选品，提升商品品质和用户体验。

男性用户的潜力：男性用户在节日期间的消费力不容忽视，平台应针对男性用户的需求，推出更多符合其偏好的商品和活动。

健康消费趋势的把握：随着消费者对健康饮食的关注度提升，平台应加大对健康类商品的推广力度，满足消费者的多元化需求。

结语

东方甄选微信小店的节日消费数据不仅展示了其在电商领域的强大实力，也为行业提供了宝贵的经验和启示。通过精准把握节日消费趋势，东方甄选成功将微信小店打造成一个以送礼场景为核心的电商平台，实现了销售业绩的快速增长。未来，随着社交电商的不断发展，东方甄选有望在更多场景中探索新的增长点，为消费者带来更加丰富的购物体验。