(网经社讯)3月14日，据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，2024年清明假期临近，中国旅游市场迎来疫情后首个无限制出行的小长假，旅客需求集中释放。航旅纵横数据显示，截至3月12日，清明假期国内航线机票预订量超68万张，同比增长24%；出入境航线机票预订量达44万张，同比增长26%，两项数据均超过去年同期水平。从目的地热度来看，北京、上海、成都、广州、昆明稳居国内热门城市前五，重庆、西安、杭州等新一线城市紧随其后，折射出旅游市场“多点开花”的复苏格局。

一、数据透视：机票预订量超预期，供需双端释放复苏信号

供需双轮驱动市场回暖

供给端创新：南方航空、华夏航空、四川航空等航司推出多样化促销产品，覆盖全球往返次卡、区域特惠航线、里程奖励等，通过价格杠杆激活长尾需求。例如，南航“全球往返机票次卡”覆盖超50条国际航线，平均折扣率低于市场价30%。

需求端升级：旅客出行偏好从“补偿式出游”转向“主题化体验”，赏花、短途休闲、文化探访成为核心诉求。中国旅游研究院报告显示，2024年春季全国赏花游搜索量同比上涨180%，带动相关目的地酒店预订量增长65%。

二、赏花经济：从“流量入口”到“消费引擎”

今年春季，梅花、油菜花、樱花等花期叠加，形成南北交织的“花海地图”，推动清明旅游与赏花经济深度绑定。数据显示，北京颐和园、无锡鼋头渚、南京梅花山、杭州西湖、丽江玉龙雪山、西藏林芝等目的地搜索量同比激增200%以上，其中林芝桃花节开幕首周游客接待量突破10万人次，创历史新高。

“赏花+”模式激活产业链

文旅融合：多地结合汉服体验、非遗市集、摄影大赛等衍生服务延长消费链条。例如，无锡鼋头渚樱花节引入夜樱灯光秀，带动周边餐饮、民宿夜间消费增长40%。

区域协同：航空公司与地方政府合作推出“机票+景区”套餐。华夏航空针对新疆伊犁杏花季推出特惠航线，机票销量同比增长50%，并联动当地租车、酒店资源形成闭环服务。

挑战与隐忧
尽管赏花游热度攀升，但花期短暂、同质化竞争等问题凸显。部分景区因瞬时客流超载导致体验下降，如何通过预约限流、错峰营销提升服务质量，成为行业下一阶段重点。

三、出行方式分化：短途火车游崛起，智慧服务赋能体验升级

清明假期仅有三天，短途出行成为主流选择。铁路部门预测，假期铁路客流将恢复至2019年同期水平的95%，其中2小时高铁圈内的赏花目的地最受青睐。航旅纵横等平台通过技术创新提升服务效率：

一站式行程管理：用户可绑定12306账号同步火车行程，自动生成历史轨迹图，实现航班、酒店、专车服务的无缝衔接；

会员权益加码：预订火车票免费领取PLUS会员，享受贵宾厅、快速安检等增值服务，推动平台用户活跃度提升35%。

“高铁+租车”模式重构区域旅游
以西安为例，清明期间高铁票预订量同比增长40%，而高铁站周边租车订单量增长60%，游客通过“高铁抵达+自驾探索”的方式深入周边乡村赏花，带动县域旅游收入增长25%。这一趋势表明，交通便利性与灵活性正成为目的地竞争力的关键指标。

四、市场结构性变化：国际航线复苏与消费分层

出入境游加速回暖
随着国际航班量恢复至疫前80%水平，清明出境游呈现“量价齐升”态势。日本、泰国、新加坡位列热门目的地前三，其中日本樱花季相关产品预订量增长300%。航空公司动态增班，如东航加密上海至大阪航线至每日3班，票价较2月下降15%，刺激需求释放。

消费分层加剧
市场呈现“两极分化”特征：一方面，低价机票促销吸引年轻客群“特种兵式出游”，如北京至贵阳300元机票推动贵州平坝樱花景区客流增长50%；另一方面，高净值人群偏好高端定制服务，人均消费超万元的长线赏花团预订量同比翻倍。

五、行业启示：从短期爆发到长期韧性

主题化产品成核心竞争力：赏花、研学、康养等细分赛道需进一步差异化，避免同质化内卷。

科技赋能服务链：航旅纵横的“一站式管理”模式证明，数据整合与用户体验优化是提升客户粘性的关键。

政策协同需深化：地方政府应加强花期预测、交通接驳、生态保护等配套措施，延长赏花经济生命周期。

结语：清明旅游的“春之信号”

2024年清明假期旅游市场的强劲表现，不仅是消费信心恢复的缩影，更揭示了旅游业从规模扩张向质量升级的转型路径。赏花经济与智慧服务的结合，短途出行与国际复苏的并行，共同勾勒出行业高质量发展的新图景。未来，如何将季节性流量转化为可持续的产业价值，仍需政府、企业与消费者三方协同创新，让“春日经济”真正成为激活内需的持久动力。