(网经社讯)3月14日消息，拼多多宣布对“净成交出价”及“净目标投产比”的出价方式进行进一步升级。此次升级的核心在于优化推广费用的返还机制，针对1小时以上退款且未发货的订单，平台将返还推广软件服务费对应金额的推广红包。这一举措旨在降低商家的推广成本，提升广告投放的精准性和效率，同时进一步优化消费者的购物体验。

新规核心内容：推广费用返还机制升级

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，拼多多此次升级的重点在于推广费用的返还机制，具体包括以下几个方面：

1小时以上退款订单的推广费用返还

对于平台认定的1小时以上退款且未发货的订单，拼多多将返还推广软件服务费对应金额的推广红包。这一规定适用于消费者在支付成功后1小时以上申请退款，且商家未发货的订单。返还的推广红包可用于商家后续的广告投放，从而降低推广成本。

适用条件以系统认定为准

具体的推广费用返还适用条件需参考拼多多系统的认定。平台将根据订单的实际情况，包括退款原因、商家责任等因素，综合判断是否返还推广费用。

秒退订单的推广费用政策不变

对于消费者支付成功后1小时内退款且商家未发货的秒退订单，拼多多此前已规定不收取推广费。此次升级并未改变这一政策，秒退订单仍享受推广费用豁免。

升级背景：优化广告投放效率，降低商家成本

拼多多此次升级推广费用返还机制，背后反映了平台对商家广告投放效率和成本的关注。近年来，随着电商竞争的加剧，商家在广告投放上的投入不断增加，如何提升广告投放的精准性和效率，成为商家和平台共同关注的焦点。

降低商家推广成本

通过返还推广费用，拼多多能够有效降低商家的推广成本，尤其是对于因消费者退款而产生的无效推广费用，商家不再需要承担这部分成本。

提升广告投放效率

推广费用返还机制能够激励商家更加精准地投放广告，避免因无效订单导致的广告浪费，从而提升广告投放的整体效率。

优化消费者购物体验

通过优化退款订单的推广费用政策，拼多多能够进一步保障消费者的权益，提升购物体验。消费者在退款时无需担心商家因推广费用问题而产生纠纷。

商家反应：新规助力降本增效

拼多多的此次升级受到了商家的广泛欢迎。许多商家表示，新规能够有效降低推广成本，提升广告投放的精准性，从而帮助他们更好地实现业务增长。

中小商家受益显著

对于推广预算有限的中小商家而言，推广费用的返还能够显著降低其广告投放成本，帮助他们以更低的成本获取流量和订单。

提升广告投放积极性

新规的出台将激励商家更加积极地投放广告，尤其是在大促活动期间，商家可以通过精准投放获得更高的回报。

减少无效推广费用

通过返还因退款产生的推广费用，商家能够减少无效推广费用的支出，从而将更多的资源投入到有效的广告投放中。

行业影响：推动电商广告投放模式创新

拼多多此次升级推广费用返还机制，不仅对平台自身具有重要意义，也将对整个电商行业的广告投放模式产生深远影响。

促进行业规范化发展

通过优化推广费用政策，拼多多能够推动电商广告投放行业的规范化发展，减少因无效订单导致的广告浪费，提升行业的整体效率。

推动广告技术升级

新规的出台将促使广告技术服务商加大技术研发投入，提升广告投放的精准性和智能化水平，从而更好地满足商家和平台的需求。

提升消费者信任度

通过优化退款订单的推广费用政策，拼多多能够进一步提升消费者的信任度，增强用户对平台的粘性和忠诚度。

未来展望：持续优化广告投放生态

拼多多表示，未来将继续优化广告投放生态，为商家提供更多支持和服务。平台计划通过技术赋能、数据分析和政策优化等方式，帮助商家提升广告投放效率，实现更大的业务增长。

技术赋能

拼多多将加大对广告技术的研发投入，为商家提供更加智能化的广告投放工具和数据分析服务，帮助商家提升广告效果。

数据分析

平台将通过大数据分析，帮助商家精准定位目标用户群体，制定个性化的广告投放策略，提升广告投放的精准性和转化率。

政策优化

拼多多将继续优化推广费用政策，为商家提供更加灵活和高效的广告投放方案，降低商家的推广成本。

结语

拼多多此次升级“净成交出价”及“净目标投产比”的出价方式，标志着平台在广告投放领域的进一步优化和创新。通过返还推广费用，拼多多不仅降低了商家的推广成本，也提升了广告投放的精准性和效率。未来，随着平台的持续优化和商家的不断成长，拼多多有望在电商广告投放领域树立新的行业标杆，为商家和消费者创造更大的价值。