(网经社讯)3月28日消息,阿里旗下社区团购业务淘宝买菜近日发布公告,宣布全国范围内停止次日自提服务,并下线多个城市的自提点,业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道,以快递到家模式替代原有的本地供应链次日自提服务。
继2023年5月淘宝方面宣布,整合社区团购业务淘菜菜以及小时达业务淘鲜达为淘宝买菜,并在随后淘鲜达再次获得独立入口,淘宝买菜则专注于社区团购业务后,淘宝买菜再次调整模式,背后有何原因?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/tbmct/)
1.从用户角度来看,如今消费者的偏好逐渐从“次日提”转向“即时达”,即时零售市场不断扩大,这也削弱了社区团购需求。从商家角度来看,社区团购依赖薄利多销,商家利润空间有限,盈利能力进一步承压。从平台角度来看,淘宝与微信生态割裂,难以高效利用社群流量。
2.社区团购依赖补贴战,如0.99元一斤的蔬菜,而快递到家模式聚焦中高端农产品,如有机蔬菜、进口水果等,能提高毛利率。而且也不再局限于生鲜品类,可以逐渐扩展至高毛利品类。
3.此前社区团购兴起时,巨头们疯狂补贴、低价竞争战燃起,正在逐渐摧毁社区中原本的经济生态,给菜市场造成分流效应,传统菜市场和摊贩面临越来越激烈的竞争。“弱肉强食”法则下,小商贩不得不退出市场,寻找别的出路。未来,社区团购应该会从“流量争夺”转向“效率优化”。