(网经社讯)随着国内旅游市场逐步复苏，短途游、周末游等“微度假”模式逐渐成为消费新趋势。在此背景下，4月5日，海口市旅游和文化广电体育局联合同程旅行、海南航空共同推出“周末游飞海口”文旅推广活动，以“航空+旅游”的融合模式创新旅游产品，旨在激活周末短途旅游市场，推动本地文旅产业高质量发展。

政策引领下的文旅创新实践

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，作为海南自贸港核心城市，海口市近年来持续深化文旅融合发展战略。据海口市旅游和文化广电体育局数据显示，2023年全市接待游客量同比增长12.7%，旅游收入突破800亿元。此次“周末游飞海口”活动，是政府主动顺应旅游消费升级趋势的又一次创新实践。活动通过整合航空资源、旅游产品和数字化平台服务，构建起“吃住行游购娱”一体化服务体系，为游客提供涵盖机票优惠、酒店套餐、景区门票及特色体验的“周末游”产品组合。业内人士指出，此举不仅满足了都市人群对“短时高频”出游的需求，更通过精准化营销提升了旅游产品的转化率。

多方协同构建旅游生态闭环

本次活动的成功落地，得益于政府、企业与平台的深度合作。海南航空依托其航线网络优势，开通了多条重点客源地至海口的“周末游专属航线”，并提供机票折扣、免费升舱等权益；同程旅行则通过大数据分析精准锁定目标客群，在APP端开设专属频道，结合短视频、直播等新媒体形式进行沉浸式推广。此外，海口市文旅局联合本地景区、酒店、餐饮企业推出定制化产品，如“骑楼老街文化游”“海口湾夜游”等特色线路，形成了完整的旅游消费链条。这种“政府搭台、企业唱戏、平台赋能”的合作模式，有效放大了资源整合效应，为游客创造了便捷、丰富的出行体验。

精准营销撬动年轻客群市场

从宣传海报可见，本次活动在视觉设计上采用了年轻化、场景化的表达：卡通风格的插画、鲜艳明亮的色彩，搭配热气球、冰淇淋车等元素，营造出活力十足的度假氛围；骑摩托车、拍照打卡的人物形象，则精准契合了Z世代游客对“自由行”“沉浸式体验”的追求。在产品设计层面，活动推出了包含网红民宿、小众景点、美食地图的“潮玩套餐”，并设置“周末飞行家”打卡任务，鼓励游客分享旅行内容至社交平台。这种“内容+体验”双驱动的营销策略，不仅提升了活动的传播声量，更通过用户生成内容（UGC）形成了裂变式传播效应。

激发旅游消费潜力 助力产业升级

据携程研究院发布的《2024周末旅游经济白皮书》显示，周末游市场规模已突破1.2万亿元，占国内旅游总消费的28%。在此背景下，“周末游飞海口”活动的推出，有望进一步释放本地旅游消费潜力。从长期看，本次活动通过培育“航空+旅游”的复合型产品，推动了海口市旅游产业的供给侧改革；通过打造特色IP和强化品牌传播，提升了城市文旅的辨识度和吸引力。

作为后疫情时代文旅产业复苏的缩影，“周末游飞海口”活动不仅展现了地方政府在文旅创新上的主动作为，更探索出一条“交通+旅游+平台”协同发展的新路径。随着消费市场的持续升级，此类精准化、场景化的旅游产品，必将为旅游经济注入新的活力，助力行业实现高质量发展。