(网经社讯)4月9日，阿里巴巴旗下旅行平台飞猪正式启动4月“全球旅行节”，通过多元化商品供给、会员权益升级及精准营销策略，提前抢占五一假期出游市场，同时为暑期及秋季旅游消费蓄力。在旅游行业加速复苏的背景下，飞猪以“全球旅行节”为支点，助力商家实现全年经营节奏的精细化把控，推动平台交易额持续增长。

一、活动升级：全品类覆盖与闪促机制优化

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，4月“全球旅行节”进一步扩展了商品品类。除经典的酒店套餐、日历房外，首次引入日历机票参与活动，覆盖短途出行与长线旅游需求。针对消费者对性价比的敏感度提升，飞猪推出“日历商品闪促”机制，通过限时折扣与优惠券叠加，降低用户决策门槛。同时，平台优化发券规则，例如为淘宝88VIP、飞猪F3及以上会员提供总额288元的满减券包，直接拉动高净值用户群体的消费转化。

这一策略不仅满足了消费者对灵活出行和低价保障的双重需求，也为商家创造了更稳定的日常营收渠道。数据显示，3月活动期间，国内酒店已预约商品成交额同比增长超60%，出境游酒店增幅高达180%，印证了闪购模式对供需两端的双向激活作用。

二、会员体系翻新：高粘性用户成增长引擎

飞猪在此次活动中强化了会员权益的差异化优势。除常规的“会员专享价”“会员挑战计划”外，首次推出多人机票大额补贴，鼓励家庭或团体出游场景下的集中消费。例如，用户预订多张机票时可直接抵扣现金，进一步降低人均出行成本。

这一设计精准契合了五一假期以家庭游、结伴游为主的消费趋势。同时，飞猪通过会员分层运营（如88VIP与F3会员专属福利），提升高等级用户的忠诚度与复购率。分析认为，会员体系的升级不仅为商家带来高价值订单，也为飞猪构建了长期用户增长的基本盘。

三、目的地营销：流量倾斜与长线市场预热

为应对五一假期出游需求的集中释放，飞猪在流量分配上采取了“目的地轮动曝光”策略。4月重点聚焦热门海岛目的地（如普吉岛）及内容营销，通过官方直播间专场活动，为细分市场商家提供精准流量支持。例如，平台联合东南亚酒店推出“晚订速接”商品，缓解热门地区房源紧张问题，同时保障商家库存快速消化。

此外，飞猪提前布局长线旅游市场，西南、西北等国内长线游目的地以及新西兰等出境游线路启动暑期蓄客。通过推出“库克山冰川徒步”“皇后镇高空跳伞”等特色体验项目，平台不仅吸引年轻用户群体，也帮助商家摆脱传统旺季依赖，实现全年收益的均衡分布。

四、商家赋能：从“脉冲式爆发”到“确定性经营”

飞猪“全球旅行节”项目负责人帅梦婷指出，传统旅游行业依赖旺季和大促的“脉冲式爆发”模式存在明显局限性。而飞猪通过每月8日固定举办的“全球旅行节”，帮助商家更灵活地规划产品周期和营销资源。例如，商家可结合区域特色推出“小众目的地套餐”或“深度体验产品”，借助平台流量扶持实现差异化竞争。

3月活动的成功已验证这一模式的可行性。活动期间，飞猪官方直播间累计销售额同比增长超10倍，商家收益转化速度显著提升。分析认为，飞猪通过常态化促销活动与精细化运营工具，正在重塑旅游行业的经营逻辑，推动商家从“靠天吃饭”转向“全年可持续增长”。

五、行业趋势：旅游消费分层与体验经济崛起

飞猪此次活动的策略调整，折射出当前旅游市场的两大趋势：

消费分层加剧：高性价比商品与高端定制产品并行热销。例如，日历房、闪促机票满足大众用户对低价的需求，而“跳伞”“冰川徒步”等特色项目则吸引追求体验的中高端客群。

体验经济主导：游客从“打卡式旅游”转向“深度体验”，推动商家加速产品创新。飞猪通过内容营销（如直播、短视频）强化目的地“种草”效应，进一步刺激需求转化。

结语

飞猪“全球旅行节”不仅是促销活动，更是一场旅游行业经营模式变革的试验场。通过商品创新、会员运营、流量精准分发，飞猪正在为商家和消费者搭建更高效的连接桥梁。在五一假期临近之际，这场“未雨绸缪”的营销战役，或将成为2025年旅游消费市场的重要风向标。