(网经社讯)途牛旅游网最新数据显示，截至2025年4月中旬，五一假期境内游预订人次较去年同期增长显著，其中自驾游、自由行及跟团游打包产品预订量增幅突出。面对5天假期，用户预订行为呈现明显前置化特征：国内长线游（行程5天及以上）占比达40%，出境短线游（东南亚、日韩等）占比28%，随着假期临近，周边游预订高峰即将到来，临时性预订或进一步推高市场热度。

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，出境长线游（欧美、澳新等）虽当前占比不足10%，但途牛预测，随着签证便利化政策落地及航空公司运力恢复，五一后相关产品将迎来爆发式增长。这一趋势与2024年同期形成对比——彼时出境游仍以港澳、东南亚为主，欧美线路复苏滞后约3个月。

境内游：一线城市持续领跑 主题乐园与非遗体验并重

热门目的地格局稳固

途牛境内游TOP10目的地榜单显示，北京、广州、上海稳居前三，三亚、南京、珠海等传统旅游城市紧随其后。值得关注的是二线城市表现：成都凭借大熊猫基地与三星堆联动产品，预订量同比增长45%；贵阳依托“中国天眼”科普游及苗寨非遗体验，首次进入热度增长TOP5。

出游方式分化明显

跟团游复苏强劲：福州-平潭-泉州5日游、汕头-潮州-南澳岛5日游等线路预订量较2024年同期翻倍，显示中老年客群回归；

自驾游创新组合：“主题乐园+酒店”套餐受亲子家庭追捧，如珠海长隆海洋王国套餐含两日门票及横琴湾酒店住宿，4月预订量已超3万份；

高铁游蓄势待发：五一火车票开售前夕，黄山、张家界等高铁可达景区周边酒店搜索量环比增长120%。

传统文化赋能产品升级

融合非遗元素的深度游成为市场“顶流”：

中原文化线：云台山-龙门石窟-少林寺线路加入古法造纸、少林八段锦体验，复购率达32%；

江南文化线：南京3日游新增云锦织造工坊参观，带动客单价提升18%。

出境游：港澳热度居高不下 海岛游酝酿暑期爆发

短线目的地格局稳固

出境游TOP10目的地中，中国香港、中国澳门预订占比合计达55%，自由行“机票+酒店”产品占比70%。途牛自营的“港澳5日游”线路包含港珠澳大桥观光、米其林餐厅打卡等特色项目，4月单日最高成交额突破800万元。

长线潜力逐步释放

日本市场韧性凸显：虽樱花季落幕，但“五一阪进东出7日游”仍保持25%周环比增长，温泉、动漫主题游受年轻客群青睐；

马尔代夫暑期预热：途牛3月马尔代夫直播销售额破亿，五一相关产品预订量已达2024年同期的3倍，预计暑期将再现“一房难求”盛况。

新兴目的地突围

斯里兰卡、俄罗斯凭借签证便利与汇率优势异军突起：

斯里兰卡“文化三角+海滨度假”10日游产品预订量同比增长400%；

俄罗斯贝加尔湖线路新增冬季蓝冰体验预售，五一预订量已占全年目标的40%。

消费趋势：碎片化出游重构市场逻辑

“1日微旅行”兴起

途牛数据显示，目的地1日游产品预订量同比激增180%，核心特征包括：

时间压缩：故宫-景山公园1日游通过分时段预约、VIP通道将游览效率提升50%；

深度服务：厦门鼓浪屿线路配备文史专家讲解，客单价达常规团的2倍仍供不应求；

灵活组合：73%用户选择“自驾+1日跟团”混合模式，成都-都江堰线路因此实现30%复购率。

场景化消费升级

夜间经济激活：夜游蓝眼泪（平潭）、珠江夜游（广州）等产品预订量占相关线路总销量的45%；

研学元素渗透：北京环球影城线路新增“电影特效揭秘”课程，带动家庭客群占比提升至68%。

结语

2025年五一旅游市场的预热表现，既印证了消费信心的全面修复，也暴露出供需结构性矛盾。从“特种兵式旅游”到“碎片化微度假”，从网红打卡到文化深潜，消费者需求的嬗变正在倒逼行业创新。途牛等平台的数据洞察与产品迭代，或将为旅游产业的高质量发展提供关键导航——唯有持续精准捕捉需求变化，动态优化服务链条，方能在复苏与转型的双重浪潮中把握先机。