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抖音 小红书 蚂蚁集团集体加码广州
网经社发布时间:2025年04月28日 09:33:44

(网经社讯)抖音小红书、蚂蚁集团,大厂接连在广州开启新动作。

4 月 21 日,蚂蚁集团宣布其华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心正式落户广州;

3 月 31 日,抖音集团斥资 12.14 亿元在广州拿地,将用于建设抖音华南创新基地,此前还在广州成立了注册资本 5.37 亿元的新公司,作为 " 抖音华南总部 " 关联公司之一;

3 月 27 日,小红书电商在广州召开 " 宝藏主理人计划 · 湾区服饰电商伙伴日 " 行业大会,并启动广东首个孵化中心。

将三个项目放在一起,它们共同指向一个方向——电商。

2024年,广州直播电商零售额达5171亿元,占全国总量的近1/5,成为中国直播电商零售额最高的城市。抖音电商数据显示,广州有182个产业带通过店播和货架电商售货,数量全国第一;天猫新开店铺超12000家来自广州,使其成为“年度创业第一城”。

广州的电商崛起并非偶然,而是传统商贸基因与直播经济碰撞的必然结果。

1. 供应链优势:从“小单快反”到全球电商枢纽

网经社数字零售台(DR.100EC.CN)查询DeepSeek后获悉,广州拥有644家专业批发市场,涵盖服装、美妆、布匹等核心产业带。十三行商圈每天以千吨为单位吞吐货物,广交会更是全球贸易的重要窗口。这种深厚的商贸底蕴,为直播电商提供了“前播后产”的独特模式。

例如,广州中大布匹市场周边的小工厂能24小时待命,接到订单后迅速组织生产,一两天内完成交货。这种“小单快反”模式极大降低了库存风险,成为希音(SHEIN)、Temu等跨境电商巨头的核心供应链支撑。

2. 政策推动:从“被迫转型”到主动布局

2020年之前,广州的电商发展相对滞后,头部主播集中在杭州上海。但疫情冲击下,线下商贸受阻,广州迅速调整策略,于2020年3月发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,明确提出打造“直播电商之都”。

政策红利下,广州直播从业者激增至60万人,抖音、快手等平台纷纷加码广州产业带。2024年,广州店播商家占比近70%,远超头部主播驱动的杭州模式。

3. 大厂加码:从流量经济到产业生态

蚂蚁集团华南数字运营中心落户广州,强化跨境支付能力;抖音12亿元拿地建设华南创新基地,加码直播电商;小红书在广州启动“湾区服饰电商伙伴日”,瞄准广州服装产业带。

这些布局表明,广州不仅是流量入口,更是供应链、支付、物流等电商全链条的枢纽。大厂看中的不仅是广州的消费市场,更是其背后强大的产业带支撑。

4. 挑战与未来:如何超越“白牌低价”?

尽管广州已成为直播电商第一城,但与杭州相比,仍存在差距:

杭州:依托阿里生态,以“头部主播+品牌电商”为主,更擅长流量运营和品牌孵化。

广州:以“店播+产业带”为核心,供应链强但品牌溢价能力较弱,仍以“白牌低价”为主流。

未来,广州需在以下方面突破:

品牌升级:从“卖货”转向“造品牌”,孵化更多本土高端消费品牌。

技术赋能:利用AI、大数据优化供应链,提升柔性制造能力。

国际化竞争:应对东南亚供应链分流,巩固全球电商枢纽地位。

从广交会到直播电商,广州始终是中国商贸的桥头堡。如今,凭借供应链优势和政策支持,广州正从“传统批发市场”向“数字化商贸中心”转型。未来,若能突破品牌瓶颈,广州或将成为比肩杭州的“电商双极”之一,在直播间里续写千年商都的新传奇。

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