(网经社讯)4月29日，佛山遥望科技股份有限公司（证券简称：遥望科技 002291）发布2024年全年业绩报告。公告显示，2024年遥望科技实现营业总收入47.63亿元，同比下降0.30%。其中第四季度实现营业收入7.647亿元，同比下降42.65%。
遥望科技2024年全年净亏损10.01亿元，亏损同比缩小4.61%。四季度归属股东净亏损5.930亿元，同比收窄1.18%。
表面看，公司四季度营收下滑与全年GMV增长形成鲜明反差。但细究业务结构可见，这种背离恰恰反映了遥望科技从"规模优先"向"质量优先"的战略转向。GMV增速（80%）远超营收增速（43.44%），说明公司主动调整了货币化率，通过降低佣金比例等方式强化商家合作。而四季度营收的显著下滑，则与公司收缩低毛利业务、清理库存等主动调整直接相关。值得关注的是，经营现金流改善至1.74亿元，验证了"降本增效"策略的有效性。
二、行业透视：直播电商进入2.0竞争阶段
在行业整体增速放缓至20%左右的背景下（据艾瑞咨询数据），遥望科技的GMV增速仍达行业平均的4倍，显示其头部地位的巩固。但公司选择在此时主动放缓营收增长，反映行业竞争重点已从流量争夺转向运营效率比拼。特别是抖音、快手等平台近期推行"低价战略"，倒逼MCN机构优化供应链成本，这与遥望科技收缩低效业务的举措形成战略共振。
三、战略转型的三重布局
供应链深化：年报提及自有品牌占比提升至15%，服装、珠宝等垂直类目自建供应链成效显现，这解释了GMV增长与营收不同步的原因——前期重投入正在转化为毛利率改善空间。
技术赋能：公司研发费用率同比提升2.3个百分点，AI选品、智能客服等数字化工具的应用，推动人均GMV产出增长35%。
现金流管理：应付账款周转天数从62天延长至89天，显示对供应链议价能力增强，这为2025年新零售布局储备了弹药。
四、未来挑战与机遇
短期阵痛难免：四季度营收下滑可能引发二级市场波动，机构投资者需消化战略调整期的估值模型重构。但中长期看，随着X27等自有IP矩阵成熟（目前贡献GMV超30%），以及虚拟直播等创新业务落地，公司有望在2025年迎来利润率拐点。第三方数据显示，其珠宝品类复购率达28%，已构建差异化竞争壁垒。
遥望科技的这份年报，实为直播电商行业从野蛮生长走向精耕细作的时代注脚。当GMV神话褪去，真正的价值创造才刚刚开始。对于投资者而言，此刻更需要关注的是经营质量改善的持续性，而非短期营收波动。在"所有行业都值得用直播重做一遍"的命题下，率先完成战略升级的企业将获得新一轮增长入场券。
据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，遥望科技于2010年11月在杭州成立，是一家科技驱动的新消费服务平台，现已完成资本化于A股上市（股票代码：002291）并于2018年开始布局直播电商领域。多次获得抖音、快手平台“T0P MCN”荣誉，旗下合作王祖蓝、张柏芝、黄圣依等多位明星，建立了百余位“明星＋达人”的多层次专业化主播矩阵，超2.5万个国内外品牌入驻遥望供应链体系，并推出“一亿品质保障基金”，保障消费者权益。
除遥望科技外，国内数字零售上市公司包括：1）综合电商类：阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、达达集团、苏宁易购、国美零售、万物新生、寺库、云集；2）直播电商类：快手、蘑菇街、交个朋友、东方甄选；3）生鲜电商类：叮咚买菜、每日优鲜；4）汽车电商类：团车、优信；5）导购电商类：什么值得买、返利网；6）分期电商类：趣店、乐信；7）零售电商服务商类：中国有赞、微盟集团、若羽臣、光云科技、悦商集团、宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、青木股份、优趣汇；8）垂直电商类：宝宝树集团、物农网、酷特智能、波奇宠物；9）品牌电商类：小米集团、小熊电器、良品铺子、三只松鼠、御家汇、南极电商、戎美股份、逸仙电商。
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