(网经社讯)QuestMobile数据显示，截止到2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长了5.8%。数量飙增背后隐藏着更深层的活跃度增长：银发人群月人均使用时长和月人均使用次数分别达到135小时、1345次，同比增长率分别为11.1%和6.5%。

银发人群数量、活跃度双双增长，给移动互联网的用户使用带来了三大微妙变化。一方面带来了活跃时段的错峰，例如，在下午16点左右上班族工作高峰时段，银发人群的活跃比例高达75.4%；另一方面，带来了不同行业中细分应用类型的此消彼长，例如，移动视频领域的月人均使用时长表现上，短视频同比下降了2%，在线视频同比上升了63.5%；第三，由AIGC和智能生活带来的便捷性，让这类应用的接受度持续上升。

具体表现上，银发群体线上消费意愿方面，中等线上消费意愿的银发人群比例已经达到48.9%，同比增加2.1%。消费模式上，从日常消费需要逐步扩展到健康养生、精神满足和情绪消费。例如，截止到11月，手机游戏、出行服务、智能设备、生活服务、办公商务位居月活跃用户规模同比增长top 5，同比增长分别达到16%、15.4%、13.5%、13.1%、10.4%。

日常消费方面，淘宝、拼多多、京东APP银发人群月活跃用户规模分别达到了2.05亿、1.59亿、1.01亿，同时，淘宝特价版在银发高消费人群中的活跃渗透率TGI高达451.4。具体到日常消费品关注度上，社交礼节性和节庆性消费如便捷食品、白酒、红酒，关注度非常高，银发人群对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的内容关注度分别达到41.0%、32.8%、21.1%、17.6%。

精神满足和情绪消费方面，“轻社交X经典怀旧”的特性，更加凸显出了银发群体的需求，例如，具体的游戏偏好方面：11月，开心消消乐、欢乐斗地主（腾讯）、天天象棋APP银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万、340.3万，同比分别增长了5.6%、11.4%、12.6%……

这背后折射出银发人群的消费特性：时间自由，兼顾情绪满足与理性实用的消费模式。而这也带来了诸多细分应用的商机……