(电子商务研究中心讯) —eBay、亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道
本文作者是ChannelAdvisor畅路销首席执行官Scot Wingo。
注：这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2014年计划等，请查看ChannelAdvisor官方网站声明。
2015年6月同店销售额结果
·亚马逊：6月份同店销售额增长26%，较5月的23.8%略有上升。
·eBay：6月同店销售额增长7.2%，较5月的6.6%略有上升。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/2。
·其它第三方平台(简称3PM)：6月份同比增长19.2%，较5月的1.9%有较大幅度的增长。其他第三方平台如Tesco(高达98%Y / Y)，西尔斯(同比增长33%Y / Y)和新蛋(高达23%Y / Y)的增长抵挡了某些电商平台(如乐天)的逆风。
·谷歌购物(Google Shopping/PLA)：同比增长达到28.7%。这是自2014年9月份以来最强劲的表现，本文将详细描述。
·比较购物引擎(CSE)：6月份同比增长15.8%，比5月份8.4%有较大的增长。比较购物引擎的超预期增长主要是因为谷歌购物的强劲增长拉动的。传统的CES在本月也有复苏的迹象。
·搜索(谷歌的AdWords、必应/雅虎！AdCenter)：6月份下降3.5%。低于5月份的1.9%。
2015年6月同店销售额图表
2014年6月至2015年6月的同店销售额数据和走势：
eBay详情
eBay 2015年6月份的同店销售额增长7.2%，数据如下：
·eBay拍卖：同比下降25.5%，5月份是28.8%。
·eBay固定价格：同比上升6.9%，低于5月的7.2 %。
·eBay汽车(零部件和配件)：P+A6月份大幅增长16.4%，5月份为14.8%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。
下图是eBay连续12个月的同店增长走势。
亚马逊详情
2014年6月，我们发布了有关FBA的两项新数据：
·FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年6月，36.8%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。追溯到一年前，2014年6月通过FBA配送的GMV是26.2%，这是一个40.8%的年度FBA增长。
·非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年6月，1.7%是非亚马逊配送的。在2015年6月，增长至2.1%，增长幅度为22.8%。
付费搜索的补充数据
下面是2015年6月份的搜索数据：
注：2015年6月vs.2014年6月同比
6月，付费搜索同店销售额3.5%，主要原因是点击量(下降1%)和转化(下降2.2%到3.17%)。平均订单值(AOV, Average Order Value)同比增长4.4%至183.34美元。
谷歌购物的补充数据
2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年6月份谷歌购物/PLA的补充数据：
总起来说，谷歌购物6月份同比增长28.7%，转化率从2.57%增长到2.66%。AOV比去年同期的98.27美元增长15.8%至113.81美元。
结论
2015年6月，亚马逊、谷歌购物、其它第三方平台、搜索引擎的增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay固定价格/拍卖、搜索的增速低于这个基准速度。eBay汽车P+A分类是eBay平台的增长的亮点。我们将密切关注eBay和亚马逊在第二季度的报告，确认他是否在我们预测的轨道内。(来源：ChannelAdvisor;文/Scot Wingo;编选：中国电子商务研究中心）
