(电子商务研究中心讯) 在2017年，Lazada登顶了东南亚地区最受欢迎的电商平台，而Shopee则成了东南亚排名最高的移动购物APP。

马来西亚统计局的最新数据显示，2016年数字经济对马来西亚GDP的贡献率为18.2%,相当于2909亿元人民币。自那以来，随着政府部门和民间资本继续大力投资，马来西亚的的电商市场持续快速增长。

为了追踪这个快节奏的科技经济，东南亚电商聚合平台Iprice做了个“电商地图”数据分析表，下图是2017年马来西亚第四季度的电商地图统计表：

根据Iprice的数据，我们从中做出了5点总结：

Lazada在马来西亚扩大了市场领先地位

通过比较2017年第三季度和第四季度的在线流量，Lazada的月平均访客量增加了1380万人次。与上个季度相比，这个数据一下将它与 11street和Shopee的差距拉大,这两家电商公司是Lazada在马来西亚的最大竞争对手，11 Street与Shopee的月平均访客量分别增加了590万人次和530万人次。

在竞争对手弄明白Lazada是如何取得如此优势之前，这家阿里巴巴控股的电商公司看起来还将会先继续扩大其优势，因为阿里巴巴刚刚向它增资了20亿美元（折合人民币78.3亿元）。

在2017年第四季度，Shopee增长迅速，取代Lelong成为东南亚第三名最受欢迎的电商平台。此前不久，它的母公司SEA在2017年9月获得了5.5亿美元（折合人民币21亿元）的投资，并计划将大部分的资金投入到电商平台的开发。

Shopee取代Lazada成为最热门的移动购物APP

尽管Lazada在网站流量方面领先，但Shopee取代了Lazada，成为谷歌应用商店和苹果iOS应用商店排行榜上的最佳APP。在“移动先行”的东南亚地区，这一点具有重大意义，因为消费者利用移动设备进行产品搜索和对比的可能性更大。

SEA最近的白皮书研究报告显示，马来西亚的线上流量有74%来自移动端设备，包括智能手机和平板电脑。自2015年成立以来，Shopee就一直是一个移动先行的电子商务平台，并将其移动应用在东南亚以移动端C2C电商平台推出。

排在Shopee之后的是Lazada 、11 Street、Zalora 和 Lelong。移动端购物APP的排名主要是根据最高下载量、最少卸载量、APP使用率、收入、消费者评级等因素来决定的。

年底节日促销增加了30%的在线流量

马来西亚前50强电商公司，由于年底促销，在线流量总体提升了30%。事实上，东南亚所有重大的电商销售周期都发生在2017年的最后几个月。其中最受欢迎的线上销售时段有MYCyberSale(10月9-13日)、“双11”（也是光棍节)、黑色星期五(11月24日)和“双12”(12月12日)。最受欢迎的销售时段是“双12”，其次是“双11”。2017年，Lazada、Shopee  和Zalora促销最火的时段是在“双11”。

前50强电商公司创造了超过1000个岗位

马来西亚五大电商平台Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora为马来西亚创造了1000多个岗位。这一数据是通过在社媒上搜索这几家电商巨头的员工数（且身在马来西亚的）搜集来的。

由于并不是所有这些员工都有LinkedIn账户（LinkedIn，全球最大职业社交网站），否则目前在东南亚五大电商公司工作的员工人数可能还会更高。尽管如此，鉴于马来西亚政府预计其数字经济就业人数到2025年将超过全球平均水平，这一数字还是相当可观的。

本土时尚品牌继续在Instagram上占据主导地位

与Zalora、Sephora和Lazada等国际品牌相比，马来西亚的本土时尚品牌在Instagram上更受欢迎。Instagram上最受欢迎的三个电商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。在这三家公司中，Fashion Valet是东南亚最早的电商时尚品牌，自2010年在马来西亚成立至今。

马来西亚的时尚电商品牌是Instagram上最活跃的用户群体之一，他们会在上面定期发布内容，并与各方名人和Instagram上有影响力者合作，吸引更多客户。(来源：雨果网 文/刘彩燕 编选：电子商务研究中心)