(电子商务研究中心讯)摘要：随着互联网信息技术的发展，我国电子商务也取得了较大的发展，“一带一路”战略的提出将为中国经济增长增加新一轮的动力，并且为经济带沿线国家带来福利，同时为我国跨境电商的发展提供了一个良好的政治经济环境。文章分析了“一带一路”下我国跨境电商的发展现状，同时运用SWTO分析方法对跨境电商发展的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，最后提了几点建议。
关键词：“一带一路”；跨境电商；SWOT分析
一、引言
“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，是中国为推动经济全球化发展而提出的区域经济合作形式，其核心目标是促进经济要素有序地自由流动，共同打造开放、包容、均衡、普惠的区域经济合作构架。发展跨境電商，不仅为企业创造国际品牌提供了新机会，推动我国对外传统贸易的转型升级，同时还成为我国经济增长的新助力，直接推动了电子支付、物流业以及信息服务业等的发展，为中国又创造了无数的工作岗位。随着“一带一路”战略的逐步落实，我国与经济带沿线的国家间经济合作更加紧密、频繁，这为我国跨境电商的发展营造了一个良好的政治经济环境，促使我国跨境电商在互联网技术高速发展的时代发展的越来越好。
二、发展现状
跨境电商是指不同关境内的交易个人或交易企业通过电子商务交易平台和第三方支付结算系统进行商品买卖并通过跨境物流送达物品来完成交易的一种国际商务活动，其中跨境物流包括进口和出口两个方面。随着互联网技术的飞速发展，电子商务的发展直接影响到经济的发展。“一带一路”战略的实施为我国跨境电商的发展营造了一个良好的政治经济环境。2012年由商务部发布的《中国电子商务报告》中指出，电子商务将会成为经济增长的重要部分，国内的电子商务得到了突飞猛进的发展，跨境电商也不断发展。
我国国内电子商务的迅速发展推动着我国跨境电商的迅速发展，跨境电商使得世界每一个角落足不出户的人们有了千丝万缕的联系。2016年全球跨境电子商务报告显示，全球跨境电子商务在以两位数的速度呈现增长的趋势。
图1描述的是 2008～2016年我国进出口总额及跨境电商交易总额以及跨境电商交易总额占进出口交易总额的比重的折线图，从图中可以看出，我国货物进出口增长放缓，甚至在2015年呈现下降的趋势，但是，跨境电商交易额却在逐步上升，2016年增加了1.3万亿元，同比增长24%，在图中，可以显著的看出跨境电商交易总额占进出口交易总额的比重明显呈现上升的趋势，从2008年的比重4.45%增加到了2016年的27.53%，由此可以看出跨境电商的发展规模巨大，呈现快速增长的态势。
三、SWOT分析
SWOT分析法即包括竞争优势、竞争劣势、机会和威胁的分析。其中S（strengths）、W（weaknesses）是内部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。下面将对“一带一路”战略背景下我国跨境电商的发展进行SWOT分析。
（一）S（strengths）——优势分析
1. 我国具备规模较大的电商平台优势
跨境电商的经营主体主要有自身构建电商平台的出口企业、通过第三方跨电商发展电子商务的出口企业以及专门为企业出口提供服务的电子商务平台，无论是三者中的哪一种，跨境电商的发展都离不开电子商务平台的构建，而我国国内大大小小的电商平台有上万家。除此之外，在最近几年电子商务迅速发展的同时，我国国内的跨境电商平台也发展的日趋成熟，例如阿里的速卖通、敦煌网、兰亭集势等。如今，在“一带一路”的战略背景下，跨境电商的发展将势不可挡。
2. 国内市场基础的优势
在2012年，马云为了回报广大消费者，把每年的11月11日定为网购日，在这一天，消费者可以淘到比其他时候更加便宜的商品，2012年的第一个“双十一”成交额达到了191亿元 ，而2016年的“双十一”成交额达到1207亿元，翻了六倍。而且2016年天猫双11共产生6.57亿个物流订单。由此可以看出国内有很好的市场基础，将为跨境电商的发展提供经济基础，而“一带一路”的提出，让更多的国家参与其中，这将促进我国跨境电商更好更快的发展。
（二）W（weaknesses）——劣势分析
1. 跨境物流发展的不足
我国跨境电商贸易的完成离不开国际物流这一问题，跨境电商物流呈现出批量小、频率高、地域分布广泛、货品的种类繁多等特点。在“一带一路”的战略背景下，政府出台了一系列的措施等来改善跨境物流存在的问题，在一定程度上我国的跨境物流问题得到了改善，但是，跨境物流仍然存在一些问题，表现在跨境物流成本高、运输时间长、信息化程度低、售后服务弱。除此之外，跨境电商贸易交易中，会涉及到其他国家的法律、文化、风俗等，这些都可能对跨境物流产生不利的影响，因此，随着我国跨境电商的不断发展，跨境物流将会涌现出更多的问题，这将在一定程度上限制我国跨境电商的发展。
2. 支付安全欠缺
在跨境电子商务交易支付过程中，主要涉及个人、企业、第三支付平台银行等多个个体，目前跨境电商的支付平台主要有四种：第三方支付平台、大宗跨境交易支付平台、垂直跨境小额平台以及门户B2B平台。而这些支付平台的安全性是欠缺的，一方面商家或者企业的收款得不到保障，另一方面政府的监管也存在漏洞，导致税收的流失。
3. 品牌意识不强
跨境电商交易的货物种类繁杂、大小不一，但大多数是价格低廉的商品，甚至一些黑心商家为了赚取更多利润制造同式样不同质量的商品以相同的价格卖给消费者，这样，占领市场的物品是靠低廉的价格而不是靠品牌形象以及质量，只会导致跨境电商利润的削减，抑制跨境电商的发展。
（三）O（opportunities）——机会分析
1. 经济全球化及信息化
“一带一路”战略将会使得我国和各国各地区的经济合作更加紧密，为我国跨境电商的发展营造一个良好的政治经济环境。当今世界的经济越来越加全球化，而且随着物联网和互联网技术的不断发展，经济更加信息化，这将加快跨境电商发展的步伐。我国国内的电商竞争压力更大，很多时候靠打价格战取胜，而靠价格战取胜的竞争将会大大降低销售利润，事实上，跨境电商无论是在利润上还是增长速度上都远超国内的电商。而且“一带一路”战略带来了很多政策性福利，这将促使跨境电商有开拓创新的机会与想法，从而促进跨境电商更好更快的发展。
2. 我国政府的大力支持
政府大力支持跨境电商的发展，2012年12月，发改委和海关总署正式启动了跨境电子商务服务试点，“先行先试”的服务试点有杭州、宁波、郑州、上海、重庆五个城市。随后，颁布了一系列的文件来促进跨境电商的发展。
（四）T（threats）——威胁分析
在国内，第三方支付平台支付宝因为其良好的基础跻身进入跨境电商支付，在第三方支付机构中占有重要地位的全球最大的在线支付公司Paypal公司的业务支持190个国家和25种货币交易，其在全球支付市场有着絕对的优势。在国际物流方面，大多数都是由国外的大公司垄断，这些大公司对先进技术的运用是国内的快递公司难以抗衡的。比方说国内的邮政小包，一单跨境物流需要6～15天，运输时间周期较长，这对消费者而言方便快捷的网购成了漫长的等待，会削弱国外消费者对我国货物的购买欲望。国内出口企业生产的大多数是同质的商品，无论是国内消费者还是国外消费者，购买货物，都希望能购买到物美价廉的商品，因此，我国大多数商品在国际市场上的竞争力将大大降低，这将不利于我国跨境电商的发展，而且“一带一路”的战略在对我国有利的情况下同时也让很多国家得到了好处，这也将抑制我国跨境电商的发展。
四、建议
（一）加快企业融合
我国跨境物流存在成本高且慢等问题，因此，企业可以寻找境外的合作方，与境外物流公司合作，实现共赢，提高效率。同时对于境外的企业可以采取并购的方式，以引进其先进的技术，因地制宜，构建创新型跨国企业，从而推动我国跨境电商更好更快的发展。
（二）加大对第三方平台的管理力度
跨境电商交易涉及个人、企业、银行及第三方平台等多个个体，特别是第三方跨境电商平台在跨境电商交易过程中起着至关重要的作用，例如第三方支付平台，资本从消费者手中先流入第三方支付平台，再经第三方支付系统到达商家既是对资本的一种保护，同时也让资金的安全性成为担忧，因此应该加大对第三方平台的监管。
（三）规范与完善跨境电商法律法规
“一带一路”战略的逐步落实，跨境电子商务将会成为我国经济增长的助力，经济增长的速度直接决定了一个国家处在世界的地位的重要性，而我国的跨境电商从成立到现在，法律法规还有待规范，不让任何企业、个人以及第三方平台有空子可钻，因此规范和完善我国的电子商务法律法规至关重要。
（四）增强企业品牌意识
随着经济的发展，人们的消费水平逐渐提高，消费者对商品的要求不光停留 在物美价廉上，人们或是为了面子，或是因为对品牌有着特别的爱好，消费者在消费时会购买具有品牌的商品，而且品牌对一个商品，对一个企业来说都是至关重要的，品牌可以让同样的商品拥有更多的价值，会给企业创造更多的利润，在形成品牌效应后，利润会更多，而且，我国商品想要在国际市场站稳脚跟，必须要做出属于中国的世界品牌，才能久久利于不败之地。因此，企业应该要增强品牌意识。
参考文献：
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[4]靳喆.“一带一路”战略下我国跨境电商发展的现状分析与对策[J].世界海运，2017（02）.
[5]王春娟.云消费时代——跨境电商的发展与趋势研究[J].时代经贸，2017（01）.（来源：《中国集体经济》杂志 文/张秀先 编选：电子商务研究中心）
