当前位置:100EC>数字零售>研报:开源证券:壹网壹创:孵化自有品牌 布局内容电商
研报:开源证券:壹网壹创:孵化自有品牌 布局内容电商
方光照 陈俊希开源证券发布时间:2020年10月24日 11:18:31

(网经社讯)发布定增预案,孵化自有品牌,强化整合营销能力,维持“买入”评级公司公布《2020 年度向特定对象发行股票预案》,拟向不超过35 名对象发行不超过发行前公司总股本30%的股票,共募集金额约11 亿元,其中,5.34 亿元用于自有品牌及内容电商项目,2.55 亿元用于仓储物流、研发中心及信息化项目,其余3.11 亿元用于补充流动资金。

我们认为,公司孵化自有品牌,进军内容电商,完善仓储物流体系,升级精准营销能力,一方面依托优秀的运营能力,有望打造爆款单品,快速提升品牌力,另一方面有助于加强多平台整合营销服务,增加客户粘性。我们维持盈利预测不变,预测2020-2022 年公司归母净利润分别为3.46/4.93/6.88 亿元,对应当前股份EPS 分别为2.40/3.42/4.77 元,对应当前股价PE 分别为63/44/31 倍,维持“买入”评级。

电商运营经验助力打造自有品牌,或以内容电商快速提升品牌力公司拟在杭州市建设运营中心,孵化食品、保健品等领域的快消品类自有品牌,并开展线上店铺直播、视频平台代运营和IP 号打造等内容电商项目。此前公司曾成功孵化“小雀幸”系列产品,此次重拾自有品牌,我们判断一是能以数年代运营的技术营销经验积累,实现高效推广,二是或能对冲品牌自建线上运营团队的风险,拓展新增长点。同时布局内容电商,发力直播带货,亦能弥补代运营平台单一的短板,完善店铺自播能力,提升客户粘性,增强综合服务实力。此外,我们认为公司自有品牌或以内容电商为突破口,通过直播等形式制造爆款,从而快速形成品牌力,在孵化初期即有望获得较高销量增速。

构建智能仓储物流体系,增强信息化系统能力公司计划建设智能化的仓储物流,提高仓储容量,以保障业务拓展后的货物吞吐能力,提升仓储管理水平。同时,组建研发中心,基于已有的数据积累,将经验和能力做标准化输出,并进一步提升信息安全能力。我们判断,公司未来或推出标准化的代运营服务产品,以服务中小品牌客户,从而拓展覆盖范围,打开新的业绩增长点。

风险提示:行业竞争加剧,品牌方切入代运营,信息安全风险。

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”