(网经社讯)一年一度的年中大促618又双叒叕到了。作为各大电商平台的年度首个“战点”，5月20日，京东、天猫、苏宁易购等电商都铆足了劲儿，选择在同一日发布促销计划，此外抖音、快手两大电商“新锐势力”也几乎同时发布年中大促计划。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以点评。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为：
1.618虽说是电商购物节，但是随着10多年电商购物节的影响，线上和线下融合发展态势基本形成，所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动，其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响，众多品牌营销的势头，需要被带动起来，电商购物节是能满足这一需求的。
2.今年的618和往年基本相似，可谓“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”，各大电商平台采用的方式在本质上都是营销手段，是多种营销方式的集中展示。这些眼花缭乱的营销方式。虽然“换汤不换药”，在其日常经营中已经被证明是有效的。
3.随着电商红利或者说流量红利的逐渐摊薄，营销方式的竞争也势必白热化，这也就决定了后续的所谓电商购物节营销或将迎来一个拐点，那就是更加注重后端软硬件运营支撑的整体能力。众多在头部营销方面能力一般的中小电商们，其“出头”之日，或许也为期不远了。
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