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【818战报】苏宁易购零售云家居品类销售同比提升500%
网经社发布时间:2021年08月19日 17:11:10

(网经社讯)8月19日,苏宁易购818主场大促落下帷幕。网经社(100EC.CN)获悉,此次818,苏宁易购零售云家居品类销售同比提升500%,美的、海尔、惠而浦成为小镇最受欢迎品牌TOP3;进口商品中运动健身品类销售同比增长7469%;vivo系累计销量4.5万台;华为P50系列预约当天60秒售罄;小米MIX4新品开售3秒售罄;线上以旧换新渗透率达21%,同比增长50%;乌鲁木齐大区销售破记录,同比增长500%;“大件安心装”服务范围突破331城。

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从商品售卖到场景展示,苏宁易购联手大牌升级全场景营销模式

8月1日-18日,苏宁易购联合海信、美的、创维、TCL等品牌在深圳、长春、太原、福州、徐州等城市打造“倾城嘉年华”快闪店,落地活动16场,触达人群238.26万,助力新品潮流家电出街。

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除此以外,今年3月,苏宁易购牵头千余家家电、家居家装品牌成立爱家联盟,聚焦客厅、厨房、卫生间、阳台、卧室五大居家场景,打造“家电、家居、家装、家庭服务”四位一体全家桶。818期间,爱家联盟升级至3.0,在此前流量共享、生态共建、链路互通基础上,进一步打通会员资源。

据了解,818期间“爱家联盟3.0”向家电品牌开放,线下场景引流带来销售增长。数据显示,截止8月15日,苏宁易购易购成都大区携手16家异业单位进行联合营销活动,销售转化超350万,重庆大区联合欧亚达家居专场引流2634个,销售转化达218万。

布局沉浸式“家场景“,苏宁易购构筑全场景服务护城河

今年818,苏宁易购往前再迈一步,围绕“家场景”,依托坚实的家电供应链优势以及全场景资源,携手头部家电、家居家装品牌,打造一站式、沉浸式购物体验。

8月11日,苏宁易购召开零售云4周年发布会,宣告零售云即将迈入“万店时代”以及零售云门店升级至3.0模型,打造家电与家居的融合店,发力县镇“客餐卧、卫浴阳”消费场景。截止目前,零售云已联合芝华仕、喜临门、箭牌、四季沐歌等头部家居卫浴品牌入驻门店,实现“以家为场景”更为完整的覆盖。据悉,零售云还将携手芝华仕、喜临门等品牌商打通产品定制路径,联合推出定制化产品,实现对当地消费者消费偏好的“智能适配”。

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由于在场景上的强关联性,家居品类在811零售云订货会上受到老板们的欢迎,家居品类销售量整体同比增长117%。其中,喜临门销售量增长100%、四季沐歌销售量增长150%。

818期间,苏宁易购不仅在县镇市场发力全场景服务,在各大城市也积极释放全场景营销势能。8月17日,苏宁易购上海五角场店通过全场景客户画像分析,规划个性化方案,助力当日销售额突破1000万元大关。上海五角场店针对新小区用户的全屋定制化需求,和当地软装公司联合推出家电、家居样板房,让单件商品通过有机组合与空间环境共同构成真实的生活场景,沉浸式场景体验促使当日销售达193万,并获得了50%的高转化率。

对消费者来说,苏宁易购打造的真实生活场景体验,优化了消费链路。对品牌商而言,苏宁易购提供的一站式、沉浸式的全场景营销解决方案,提升了经营效率。迎来独立发展的苏宁易购,正加速夯实全场景资源及场景营销能力,力争走在场景化营销时代的潮头。

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