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618年中大促告结 抖音 快手 点淘等哪家直播带货最牛?
网经社发布时间:2022年06月21日 16:21:02

(网经社讯)导读:今年的618,似乎有点“冷清”,听不见“OMG买它!”、“所有女生”这些熟悉的声音,看不见往年头部主播的身影。但与此同时,也冲出了一批新的带货达人,为这个618增添了不少亮眼的数据。(详见网经社“618大促结束 直播电商战果如何?”专题:http://www.100ec.cn/zt/zbds618/

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

网经社“第13年直击618特别策划”,通过滚动播报、专题报道、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式,对618持续播报、监测、评论。

从2019年开始,直播带货越来越火爆,头部带货主播被人熟知,连当红明星也化身主播,加入直播带货的队伍。在抖音、快手、淘宝直播等平台,各种形式、多样风格的直播间层出不穷,它们的带货数据也助力平台登上更高的台阶。

两大头部直播电商平台抖音、快手分别于6月19日和20日公布了618数据报告。不仅有一系列亮眼的数字,更有平台在618期间所做的扶持措施。因此,这个618与往年相比,显得更加温馨。

一、直播平台你追我赶

1.抖音:抖音商城场景带动销量同比增长514%

6月19日,抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告,展现活动期间该平台消费趋势。报告显示,6月1日至18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。

此外,活动期间,抖音助力广大商家复产增效。据统计,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,商家数量同比增长159%。

2.快手:GMV同比增长515%

6月19日,快手616实在购物节正式收官。据快手616实在购物节数据报告显示,品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,其中小米、天海藏、特步成为GMVTOP3品牌,韩熙贞、雅鹿、OPPO成为涨粉TOP3品牌。美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录。

此外,服务商对商家的专业化运营指导效果也在显现,服务商服务的商家数量较去年增长近40%,贡献了大促近60%的GMV。快分销作为SAAS工具平台也在发挥巨大作用,616期间,约40%的GMV来自快分销。

在扶持措施方面,616期间(5月20日-6月19日),快手电商疫情政策助力超11万商家复工复产,其中超10万商家使用了疫情免考核功能,超3500个商家使用智能客服提供的疫情知识包。

3.淘宝直播/点淘:种草成交GMV环比增长72%

这个618,淘宝直播并未公布具体数据,但其联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》。点淘数据显示,点淘短视频种草内容数量环比增长12%,种草视频点赞数增长24%,种草成交GMV环比增长72%。报告还显示,用户通过短视频对产品产生兴趣,进而种草关注,走进商家直播间下单,也为短视频达人带来广告收益。

此外,点淘数据显示,点淘短视频观看UV环比增长39%,短视频UV观看环比增长34%。数据还显示,初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品;女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。

4.微信视频号:微盟位列电商服务商新主播榜单第一

6月20日,微信视频号官方公布了最新的“微信视频号618活动服务商排行”(从6月1日到6月18日数据)。榜单显示,智慧商业服务商微盟位列视频号618电商服务商新主播榜单第一,锦绣河山位列第二,针宇第三,零一裂变第四,有赞第五。

在视频号电商培训指导服务商榜单中,奇迹网络位列第一,微盟第二,针宇第三,行动派第四,零一裂变第五。

5.蘑菇街:7大成长品类增长超50%

近日,蘑菇街发布了618直播购物节销售数据。蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健增长,家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电等7大成长品类实现超50%增长,客单价与客件数亦分别有8.88%、5.6%的小幅增长。

其中,家居类目及食品类目实现了超100%的增长,母婴及运动户外两个类目的增幅也十分亮眼。在多品类增长的带动下,蘑菇街618有14位主播实现成交超百万的突破,单个UV价值达741元之高。

二、MCN机构收获新增

遥望网络

618结束,无忧传媒、交个朋友等MCN机构都未发布数据战报。6月21日,遥望网络发布618战报数据。618期间,遥望网络总GMV超过16亿元,同比增长近100%,其中有319款GMV破百万商品。总订单量超过2038万单,同比增长133%,总场观超过5.3亿。618期间,遥望网络上架商品数超过3.13万,同比增长50.41%,总开播场次为459场。此外,有5个单日破亿直播间,30个单日破千万直播间。

此外,遥望签约主播杨子、黄圣依夫妇在6.16和6.18两天带货GMV达到1.51亿,累计成交商品件数为236万,其中32个商品GMV破百万。其中,618当天,黄圣依GMV达到1.28亿,一直保持抖音带货榜第一。

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三、带货达人谁最火?

1.抖音达人榜:广东夫妇位列第一

6月19日蝉妈妈公布的抖音618数据显示,在618期间销售额排名前50名的达人,销售额均超过4000万。其中,共有19位达人销售额破亿,最高突破5亿。

销售额排名第一的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇。618期间广东夫妇共直播8天,共开播19场,累计观看人次突破逼近2亿。在本次618抖音好物节中,总带货销售额突破5亿。

排名第二名的是新东方旗下的“东方甄选”直播间。618期间累计销售额突破3亿。618期间累计观看人数突破3亿,日均观看千万以上,连续4天日均销售额超5000万。

排名第三名的是明星主播贾乃亮,618期间贾乃亮共开播6场,累计销售额逼近3亿。贾乃亮的带货能力一直备受肯定,6月11日单日直播销售额达到1.29亿,成为今年618为数不多的单日破亿的带货主播

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(网经社注:图片采集自蝉妈妈数据)

2.快手达人榜:蛋蛋位列第一

同时,在6月20日快手公布的616实在购物节数据报告中,蛋蛋、瑜大公子、时大漂亮分列快手616销量TOP3主播;超级丹、大萍子、周周珍可爱则分列涨粉量TOP3。

总结

铁打的直播平台,流水的主播。从几大平台的直播带货数据中可以看出,这个618还是比较热闹的。GMV的增长, 新晋主播的加持,都点亮了618直播带货数据。未来,直播电商平台的重心可能会更多地向腰部主播、腿部主播偏移。但更重要的,还是品牌、商品,无论是兴趣电商还是信任电商,或者公域私域联动,都需要寻求更稳定的方式获取长效经营。

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