(网经社讯)双11刚启动，淘宝直播头部主播李佳琦便陷入“二选一”风波。起因是京东采销公开喊话李佳琦“二选一”，并表示品牌方称京东降价举措违反了该品牌与李佳琦签署的“底价协议”，将面临赔偿巨额违约金的后果。与此同时，抖音平台头部主播疯狂小杨哥也怒批李佳琦“挟持商家”，垄断大牌货源，导致其直播间里的许多产品被迫下架。
随后，快手平台头部主播辛巴对此事发表了自己的看法：“很简单，京东在搞他，抖音在搞他。”并称李佳琦是平台竞争之间的牺牲品。一下子就道出了此次“二选一”风波背后的真相，表面上看这是直播间的一场“价格战”，但实际上是平台与平台之间的斗争。（详见网经社专题：李佳琦直播间陷入“二选一”风波 真相究竟如何？http://www.100ec.cn/zt/ljqexyzx/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、万商天勤律师事务所程亮律师：
1.若此事被定义为“二选一”垄断行为，这不仅会限制其他企业的发展空间，抑制行业创新活动的进行；对于消费者而言，也限制了其选择权和购买权，削弱了市场供需的平衡；此外，还会降低市场竞争的强度，从而减少了企业、行业之间的竞争和创新力。
2.要想避免此类疑似“垄断行为”，首先要加强监管力度，通过制定相关的法律法规，严格对垄断企业的监督和处罚，保护竞争秩序；其次，要鼓励市场竞争，增加竞争程度，激励创新和发展；再次，要加强消费者权益保护，为消费者提供多样化的选择和优质的产品服务，保护消费者的选择权和购买权。
