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快手本地生活发布《2024老铁春节团购消费数据报告》
网经社发布时间:2024年02月26日 08:52:57

(网经社讯)2月26日消息,快手本地生活发布了《2024老铁春节团购消费数据报告》。报告显示,春节期间本地团购消费大幅增长,餐饮类目GMV同比增长20倍,酒旅类目GMV同比增长28倍;170万老铁成为品牌商家新客户,团购爆品成为春节消费的“获客利器”,酒旅商品订单核销率近77%;过年返乡形成区域消费新热点,三线及以下城市小城用户消费热情高涨、消费能力超过一二线城市。

这个春节假期,团购激发了线上线下消费活力。快手本地生活数据显示,餐饮、酒旅仍是热门类目,餐饮类目GMV同比增长20倍,酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客,首次下单品牌商品用户数达170万,GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“获客利器”,蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春节期间获得7.2万新客户。

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网经社数字生活台(DL.100EC.CN)获悉,从用户侧来看,线上屯券、线下消费成为不少人的消费新习惯,女性的消费热情尤为显著。春节期间,快手本地生活下单用户同比增长19倍,其中女性用户同比增长20倍。

伴随着过年返乡潮,小城用户展现出强消费潜力。快手本地生活购买人群中,小城用户占比超六成,“小城贵妇”占比近两成。从支付GMV来看,“老家地主”约等于1.26倍“都市白领”,呈现消费升级的新趋势。

返乡也带来了区域消费新热点,沈阳、唐山、北京、石家庄、开封成为热门消费城市,克拉玛依、娄底、五指山、益阳、仙桃的消费升温趋势突出。三线及以下城市中,消费力最强的城市为唐山、临沂、沧州、开封、保定,释放出小城的独特烟火气。

在激增的消费需求下,返乡达人们也表现出了“探店热”,通过短视频和直播为用户带来新型消费指南。春节假期期间,超4亿人次观看了快手达人在家乡创作的内容,这些优质内容为家乡带来了超63万的团购新订单。

随着众多知名连锁店下沉,小城的餐饮消费能力显著增长。相较于去年,小城用户在美食团购上的消费翻了24倍。小城用户餐饮消费额中,连锁餐饮品牌占比超六成,引领着小城消费新风尚。共有60万老铁成为品牌餐饮商家的新客户,华莱士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是获得新客数量最多的品牌商家。其中,华莱士在快手春节期间共获得了15.8万的新客户。入驻20天的必胜客则成为春节餐饮消费“最靓黑马”,GMV超过1946万。

在春节出行目的地中,上海、三亚、徐州位居南方城市酒旅消费额前三,成为老铁偏爱的南方旅游城市。北方城市中,开封、唐山、石家庄的老铁酒旅消费额位列前三,也成为老铁出行热门目的地。

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