(电子商务研究中心讯)　　今年8月，关注女性时尚、美妆的app“抹茶美妆”获五岳天下数千万人民币A轮投资。

　　抹茶美妆的创始人黄毅是一名从人人网出走的产品经理，年纪比90后大不了几岁。他是一名关注细节的产品经理，也是一名关注潮流和女性的时尚青年。随着智能手机及3G、4G网络的普及，移动视频成为各行各业愈发关注的重要载体。五岳天下今年便主打视频牌，投资了小影和云图等一系列视频项目。抹茶美妆新版本的短视频推广战略自然大得五岳天下欢心，而抹茶美妆深耕的女性领域也是五岳天下关注的重点所在。此番A轮，黄毅与五岳在7月相遇，而资金8月到账，双方堪称一拍即合。

　　曾经的抹茶美妆采用社区+导购的模式，培养达人、版主及活跃用户，利用精品帖子实现用户的关注及购买，在导购方向上走海淘策略，倾向于一线品牌，目标用户也主要集中于大城市。新版抹茶美妆Android版app预计于9月16日上线，而iOS版也会紧随其后。据悉，新版本抹茶美妆在细节和大战略上都有较大的变化，这也许是黄毅与五岳天下交流后诞生的更贴合时代的修正。

　　首先，抹茶美妆的运营内容逐渐由精品帖子转变为精品短视频。短视频主要由达人生产，抹茶美妆编辑团队进行剪辑，然后添加标签。目前，抹茶美妆在成都、上海及北京均有签约达人生产优质视频内容，如李猫猫、莲太太、徐CiCi等知名美妆博主。抹茶美妆签约数十人的达人团队，可以产生大量俊男美女爱用品的短视频，及大量可信度高的护肤美妆教程。此外，抹茶美妆编辑团队对视频的长度、质量及内容都有严格要求，只有少数用户具有发布权限，且发现广告即严惩，这也使得其视频内容普遍优质可看。

　　其次，由于海淘难度及成本的提升，抹茶美妆放弃海淘导购，转投淘宝联盟。在各种意义上，淘宝导购都更适合国内用户群，且近年来淘宝、天猫化妆品领域异常活跃，可挖掘的广度及深度比起海淘毫不逊色。抹茶美妆转向淘宝，是创业企业方向修正的典型正面案例，由难转易，由重转轻，可以一学。

　　再次，抹茶美妆不再全力结合一线品牌，而开始与大量二、三线品牌(包括淘品牌)接触并产生合作。黄毅表示，淘品牌更贴近国内主流消费者的需求，而且近年来淘品牌发展飞速，品牌效应已经凸显，出现了一些在外观设计和使用效果上都很优秀的产品，给人的整体印象不再低端。抹茶美妆仍将推进一线品牌的导购策略，但在内容运营上可能会更以二三线品牌为主。抹茶美妆已与数十家品牌签订合作协议。

　　抹茶美妆今后将会开展与垂直电商的合作，并将达人团队扩展至更多城市。抹茶美妆开办的达人线下活动Happy Hour已成为城市达人交流爱用品及美肤经验的精品茶会。

　　“现在更欣赏精益创业的方法论，不再全力抓产品细节，而更多地将心思放在产品定位和战略方向。大公司产品经理，因为很难改动产品核心功能，往往养成只在乎细节的毛病，希望大家能够加以克服。”这是黄毅给各位产品创业者的一条建议。（来源：tech2ipo）