(电子商务研究中心讯) Snaplytics的新报告分析第二季度Snapchat品牌营销情况，并提供了一些洞察。
Snaplytics的报告是基于对1,100多个品牌、32,000个故事，总共246,000个Snaps的分析。
分析表明，平台上的品牌活动和去年同期相比有所下降。
第二季度，品牌平均每月发布13个故事，虽然略高于第一季度(12)，但是低于2016年第二季度(16个)。
此外，平均每个品牌故事的Snaps数量都有所下降。第二季度，品牌的故事平均Snaps数量为9.3次，低于前5个季度(11次)。
大多数行业，特别是消费品和零售业的品牌，每个故事的Snaps数量都在逐步下降。
好消息是，第二季度，品牌故事的完成率平均为91%，与第一季度的平均水平相一致，高于2016年第二季度的87%。
完成率在各行业相当相似，非政府组织(NGO)每个故事的Snaps数量最高，但是完成率只有87%，是最低的。而食品和饮料品牌每个故事的Snaps数量最少，完成率高达95%。
根据报告，周五和周六是品牌最活跃的时候，分别占故事分享的17%。周日(11%)和周一(10%)则是分享最少的时候。
趋势
在第二季度，品牌更多地集中于视频(57%)，而非图像(43%)，这符合过去一年的整体趋势。
非政府组织(NGO)最依赖视频(74%)。旅游休闲品牌使用视频数量是图像的三倍(72% vs. 28%)。
相比之下，奢侈品品牌更多地依赖图像(63%)，食品和饮料(59%)以及时尚(56%)品牌也更愿意使用图像。
(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
