(网经社讯)史上“最难”618落幕！网经社第十五次“直击618”特别策划也正式告结。今年618期间，我们共发布1个消费预警、4篇电商快评、8个专题、近300篇滚动播报。网经社官网入驻自媒体平台、短视频平台累计阅读量1000万+，《北京晚报》《中国企业报》《南方日报》《证券时报》《时代周报》《新京报》《国际商报》《21世纪经济报道》《第一财经》《证券日报》等近百家媒体采访与采用，曝光量达数亿+量级。
我们通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
重点关注京东、淘天、拼多多、唯品会、苏宁易购、小红书、微信视频号、达达集团、小米、B站、美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、李佳琦、疯狂小杨哥、罗永浩、董宇辉、烈儿宝贝、陈洁kiki、辛巴、蛋蛋、瑜大公子等平台、MCN机构、主播达人。
一、618观察
告别提前“集中式消费”？淘宝 京东等电商平台取消618预售
“价格战”升级 头部主播热度下降 今年618还有哪些看点？
史上“最难”618收官 电商平台还在争什么？
超头主播“隐身” 店播崛起 直播电商如何激战618？
二、618巨头战报
根据星图监测数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。其中，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。
天猫：365个品牌成交破亿 近3万中小商家成交破百万
京东超15万个中小商家销售增长超50%
小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍
B站618带货GMV增长146%
小米：全渠道累计支付金额突破263亿
拼多多618百亿补贴发布多类目销售TOP10单品
三、618直播战报
618直播大爆发！不止“抖快淘” 辛选 交个朋友 三只羊等MCN加入“混战”
2024年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，同比去年增长12%，抖音排名直播电商平台榜首，快手第二，点淘排名第三。
抖音电商618数据发布：日均150万个产业带中小商家在平台达成交易
快手电商平台泛货架支付订单量同比增长65%
交个朋友618全平台订单量超1200万 同比增长超20%
辛选618总带货商品数量近4000万单 破亿直播场次为10场
三只羊“嘴哥”618酒水专场直播：5小时GMV超5688万
美ONE旗下“所有女生的衣橱”618两天GMV超2亿
遥望科技发布618消费报告：共有153位主播参与今年618大促
四、618产业电商战报
京东企业业务：企业新客活跃同比增长42%
齐心集团：618大促期间全品GMV同比增长10%
618淘宝工业品成交笔数增长17.6%
京东云618成绩单发布 公有云新用户同比增长411%
五、618跨境战报
京东国际618超400个品牌成交额同比增长超3倍
欧税通618大促战报：转代理增长958%
六、618地区战报
“618”四川网络零售额超691亿元 直播网络零售额115.2亿元
广州“618购物节”实现网络零售额1345亿元 同比涨幅21.3%
陕西“618”网络零售同比增长15.29%
福建618期间实现网络零售额849.4亿元 同比增长11%
成都618期间实现网络零售额483.45亿元
七、618其他战报
618期间什么值得买新增激活用户数同比增长27%
转转回收订单同比增长超30%
分期乐商城618下单用户数 成交总额同比双位数增长
百度优选618平台订单量同比增长115%
宝尊电商618：21家店铺全网销售过亿
八、618维权
低价激战正酣 618背后有哪些你未曾察觉的风险？
人民网“人民投诉”平台发布“618”消费维权数据报告
九、618报告（点击下载）
星图数据：《2024年618全网销售数据解读报告》（PPT）
十、618专题矩阵
今年618取消预售了？淘宝 京东 快手电商等平台要怎么玩？
618来临！京东 拼多多 天猫 淘宝 苏宁易购等平台“摩拳擦掌”
618首波战报出炉！天猫 小红书 李佳琦等销量如何？
京东因春晚超额大奖被罚618又将进行大奖互动？
618提前打响！物流后勤如何保障 菜鸟网络 京东物流升级
618开门红战报发布！京东 拼多多 天猫等平台有多少增长？
继56家出版社联合抵制京东618大促后 磨铁图书创始人质疑京东“低价大战”
抖音电商女装商家618期间仅退款数额350万元 退货率高达80%！
十一、618平台直击
网经社直击京东618：目标超80个品牌销售额过10亿元
网经社直击天猫618：淘宝与天猫首次打通满减
网经社直击拼多多618：简单实惠即买即得
网经社直击唯品会618：爆款年中盛典 限量好物 超值嗨购
网经社直击抖音618：一件立减15% 海量优价好物随心购
网经社直击快手618：天天都是618 大牌补贴比全网
十二、618媒体采用
北京晚报：618告别预售 消费者避免踩坑
证券时报：史上最简单618来了！天猫京东宣布：取消！
南方日报：大促一个月，正日还没到！长周期能否带来好销量？
新京报：困在618购物节里的中小商家
时代周报：618低价围城内外：平台、商家、主播谁是赢家？
国际商报：直播电商仍是“618”大促焦点
十三、618短视频报道
7248亿！618战报陆续出炉 哪家平台拔得头筹？
618过成了518？搞了一个月 消费者直呼：大家都累了
京东“618”玩大的 刘强东再掏100亿 送房又送车
小杨哥 东方甄选跌出618带货榜前十
这届618太难了？ 李佳琦首播成交额大跌46% 董宇辉直播间人气下滑
【小贴士】
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