(网经社讯)1月13日，小红书宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。

据了解，这是小红书连续第二年与央视春晚进行合作。此前，在2024年除夕夜当天，小红书推出的陪伴式直播《大家的春晚》，直播间曝光超10亿、观看人数超2700万、互动次数达到1.7亿。

而今年除夕，小红书也将推出持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》直击春晚后台，让观众在观看春晚的同时，也能在小红书收看春晚演员现场回应直播，并畅聊晚会热点与台前幕后故事。

春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，一同回顾春晚名场面，并解读春晚热门话题。

除上述直播节目外，春节期间，小红书还将推出“一年一度春节庙会”系列活动，涵盖线上市集、用户抽奖、影视主创空降互动、热门综艺“边看边聊”等超过130场不同形式的直播内容，以及百部精品短剧免费观看，让广大用户参与新春热点讨论与兴趣话题交流。

众所周知，央视春晚每年都会引爆话题热潮，席卷朋友圈与微博热搜榜。在这样一个全民性的超级流量池，小红书只要参与其中，必然会吸引众多目光聚焦。

更重要的是，作为央视年度最重要的IP，春晚本身就拥有极高的权威性和广泛的影响力，能够与这一重量级IP达成合作，也是对小红书企业价值的高度认可。

正如互联网行业流传的那个说法，“没上过春晚的企业，不算真互联网巨头”。如今，小红书两度与春晚携手合作，也证明其商业化已经达到了一定的高度。

值得一提的是，前不久，小红书在商业化领域有了新动向。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，去年年底，小红书明确了2025年三大方向：在业务范畴上，小红书将从专注消费品领域转向满足多行业需求，尤其会在生活服务类线索行业寻求突破；在商业产品能力上，小红书将深度优化种草投放流程、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；最后，在生态建设上，将秉持更加开放的姿态，直接联结更多平台、不同行业商家品牌及MCN机构等形成连接。

简单来说，小红书将加速完善其产品基础建设，推动商业化迈向新高度。

数据显示，小红书2024年的月活用户数量达到3亿‌，同时，其日活跃用户量也达到了1.2亿，每日搜索量逼近6亿次，相较于2023年上半年的3亿次，实现了翻倍增长。

如此庞大的用户基数，也意味着小红书在商业化领域的巨大潜力。如今央视春晚再度携手小红书，或许也是看中了这一点。