(网经社讯)“五一旅游，先看小红书”——这已成为越来越多年轻人的出行习惯。数据显示，小红书旅游兴趣用户月活已突破1亿，月均旅行相关搜索量达16亿次，文旅商家也借此迎来爆发式增长。网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，随着2025年五一小长假临近，旅游市场迎来预订高峰，而小红书凭借其“真实种草+高转化”的独特生态，正成为新一代游客的旅行决策入口。
1. 小红书为何成为旅行“第一站”？
真实体验驱动决策：相比传统OTA平台的标准化信息，小红书的UGC（用户原创内容）更鲜活、多元，涵盖“小众玩法”“避坑指南”“本地人推荐”等实用内容，极大降低了用户的决策成本。
从种草到交易闭环：平台通过笔记、直播、店铺等功能，帮助商家直接触达消费者。例如，博物馆讲解团队@大咖说讲师团通过专业内容积累口碑，2024年搜索量环比增长130%，年转化超1200万元。
精准匹配需求：算法推荐+强社区属性，让 niche 旅游服务（如旅拍、深度讲解）找到精准客群。旅拍商家@莫奈民族写真入驻不到一年即成行业TOP，连淡季线索量仍逆势增长15%。
2. 文旅商家如何玩转小红书？
案例拆解——高增长商家的共性打法：
内容差异化：
@大咖说讲师团：用“冷门文物故事+沉浸式现场视频”吸引文化爱好者，而非千篇一律的景点打卡。
@莫奈民族写真：主打“民族风+电影感”成片效果，通过客片对比和拍摄花絮建立信任。
运营精细化：
抓住节假日热点提前布局内容（如五一前的“人少景美攻略”）。
用“预约优惠”“限时套餐”等钩子提升私域转化。
流量借势：
3. 平台加码：小红书如何赋能文旅产业？
产品工具升级：推出“商家薯条”（付费推广）、预约小程序等，缩短种草-下单路径。
线下联动破圈：与城市文旅局合作“网红打卡地”认证，如西安“长安十二时辰”主题街区通过小红书曝光量暴增300%。
扶持中小商家：针对博物馆讲解、定制游等长尾服务，提供流量倾斜和运营培训。
4. 挑战与未来：旅游种草的下一个战场
内容同质化：大量“滤镜景点”导致用户信任度下滑，平台需加强真实测评机制。
商业化平衡：避免过度营销破坏社区氛围，参考抖音“兴趣电商”的软性转化策略。
竞争白热化：抖音、快手同样发力本地生活，小红书需强化“深度内容+高客单价服务”的壁垒。
当旅游行业从“资源导向”转向“内容导向”，小红书的崛起印证了新一代游客的需求变迁——他们要的不只是信息，而是灵感、信任感和个性化体验。对商家而言，抓住这一波“内容红利”，或许比投广告更重要。这个五一，你的旅行清单，是不是也已经写在小红书里了？
