(网经社讯)12月16日消息，今年以来，美团、阿里巴巴、京东等互联网巨头正将战火从线上引向线下实体零售，展开激烈竞争。美团近期宣布其自营零售品牌“小象超市”全国首店将于12月19日在北京开业，标志着其从纯线上前置仓模式迈入“店仓融合”新阶段。此前，其硬折扣社区超市“快乐猴”已在北京、杭州等地开设门店，并计划在未来几年开出千家门店。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，美团通过双品牌策略精准卡位不同市场：“快乐猴”主打社区硬折扣，选址避开核心商圈以控制成本；“小象超市”则定位中高端，首家店选址北京高端商圈，强调品质与体验，意图对标“山姆路线”。这一系列动作是美团在线上社区团购业务（美团优选）战略性收缩的背景下，将资源聚焦于以“小象超市”和“美团闪购”为核心的即时零售赛道的关键举措。线下门店能与美团强大的即时配送网络、用户流量及供应链能力形成深度协同。
其他巨头同样在加码线下。阿里巴巴的核心是“盒马”矩阵，涵盖主打生鲜体验的盒马鲜生和深入社区的硬折扣业态“超盒算NB”。京东则以“七鲜”超市提供体验，并以新推出的“京东折扣超市”切入硬折扣赛道，凭借供应链构建优势。这表明三大巨头正通过多业态、差异化的线下门店，争夺近场零售与体验消费的新增量。
巨头纷纷转向线下的核心背景是线上流量增长见顶。数据显示，中国实物商品网上零售额增速已显著放缓，占社零总额的比重也已见顶回落。行业已从增量扩张进入存量竞争周期。布局线下实体店，构建“线上+线下”的全场景零售生态，成为巨头们寻求新增长、沉淀品牌资产、构筑商业闭环的共同选择。这一趋势甚至超越了传统互联网公司，东方甄选、交个朋友等从线上内容起家的公司也在大力深耕线下。
