(电子商务研究中心讯) 5月28日,网经社正式发布《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》(报告下载:http://www.100ec.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
以下为2011年度中国母婴B2C电子商务市场分析部分:
4.6.1行业概述
近年来随着婴儿潮的来临,母婴市场成为了电商领域又一具有商机的细分领域。未来母婴市场的潜力将被进一步挖掘。网经社发现我国母婴市场具有巨大潜力:
1、新生儿的高潮仍在继续:根据第六次人口普查结果显示,我国大陆的总人口为13.4亿人。按照这个基数,我国每年仍有1608万的婴儿降生。而这些最新降生的婴儿又为我国的母婴用品行业增加了份额。
2、家庭对子女的投入成倍加大:新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女,这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育,同时四个老人对孩子的关爱也会不吝投入。
3、早期教育越来越受重视:随着我国人民生活水平及整体素质的提高,宝宝的早教已经越来越受重视,而且早教对于孩子一生的影响也是潜移默化的,特别是在0-3岁期间,所以相关的教育产品自然就成了消费热点。
4、妈妈群体在网民中比例较高:目前妈妈群体多以70、80年代居多,而这部分人正是国内网民的主力人群,他们对网络的使用程度普遍较深,习惯通过网络结识朋友,交流心得,特别是对于电子商务的接受程度高。
基于以上原因,网经社认为B2C母婴类商品消费需求非常旺盛,以母婴类为代表的垂直B2C发展潜力巨大,同时母婴类网站商业模式也呈现多元化。从目前来看母婴类电子商务仍然保持上升趋势。
4.6.2市场规模
据网经社数据监测显示:母婴B2C电子商务市场规模在稳步增长中。截止2011年12月,中国母婴电子商务网络购物市场规模达22.3亿元,网经社预测:到2012年母婴网络购物市场规模将达39.1亿元,2013年有望达71.9亿元。
图表14:2009-2013中国母婴类网络购物市场交易规模
网经社预测:未来将有更多精通互联网购物应用的的“80后”年轻妈妈加入网购用户群体,这对母婴B2C电子商务的发展无疑是一注巨大推动力。而作为母婴B2C电子商务企业应在商品品类、产品质量、物流配送、专业服务方面再更上一层楼。
4.6.3典型企业
网经社根据国内领先的第三方网购导航平台“比购宝”(Boogle.cn)搜录情况,对以下典型网站做评测,此外该类别网站还包括:麦乐购、妙乐乐、特宝贝、幸孕商城、婴团网、孩子王、小飞象、宇贝儿商城、皇家宝贝、天下福娃、乐家宝贝、爱婴室、爱伊贝丽、博士蛙、爱婴岛、福连家、童壹库、优1宝贝、绿盒子等。
红孩子于2004年3月成立,致力于通过目录和互联网为用户提供方便快捷的购物方式和价廉物美的产品。公司06年开始创建的redbaby.com.cn“红孩子”网站。红孩子公司还利用DM目录、呼叫服务中心、特别联盟等多种渠道,通过12家分公司覆盖全国16个省市区域。
乐友孕婴童
乐友成立于1999年,目前是中国最大的孕婴童全国连锁零售企业。其销售的商品包括奶粉、纸防尿用品、食品、喂养用品、洗护安全电器、玩具、图书音像及文体、车床椅、婴童内衣、婴童外出服、婴童附属品、孕妇装、童袜、童鞋、童帽围巾手套、寝具共十六大类,三万余种单品。
2000年,乐友成立了中国第一家孕婴童用品电子商务网站www.leyou.com,开启了中国垂直B2C电子商务的历史。乐友采取“连锁店+网上商城+直购目录”三位一体营销模式。
丽家宝贝
丽家宝贝是北京丽家丽婴婴童用品有限公司旗下品牌,成立于2003年4月。丽家宝贝目前在国内拥有几百家供货商,经营产品皆出自国内、国际著名厂商,为丽家宝贝目录、门店、网站的产品销售提供了坚实可靠的产品资源。公司实行以“目录直投——电话订购——送货上门”和“连锁直营店自选零售”为主,“网上商城在线订购”为辅的经营模式与服务形式。
典型网站评测表:
2011年中国母婴典型B2C电子商务网站评测 网站 产品丰富度 产品价格 (整体) 物流形式 退换货政策 支付方式 融资情况(2011年) 综合评测 红孩子 丰富 实惠 自有物流送货上门、第三方物流 15日内,符合规定条件可退货 货到付款 在线支付 银行电汇 发票制度 不详 ★★★★ 乐友 孕婴童 丰富 较高 自有物流送货 第三方物流 7日之内符合条件无条件退换; 15日之内调换同等价值的商品 电话银行支付 网上支付 招行首信支付 银行汇款 邮政汇款 货到付款 不详 ★★★ 丽家宝贝 较丰富 一般 专业物流配送 7天之内,符合规定条件退货 货到付款 快钱支付 银行电汇 不详 ★★★ ◎图表编制:网经社 ◎数据来源:www.100ec.cn
图表15:2011年中国母婴典型B2C电子商务网站评测
4.6.4特征趋势
趋势一:线上线下结合
线上线下结合是母婴类B2C电子商务发展的一大趋势。将线下店面与线上业务进行资源优化,比如线下可以本地化经营,而线上则可以实现全国范围的覆盖;让物流仓储成为企业的盈利中心。线下业务完全可以和线上业务进行整合,进行不同形式的补充,比如线下可以本地化经营,而线上可以实现全国范围的覆盖。
趋势二:从母婴向综合B2C转型
电商企业发展到一定程度,都开始拓展自己的产品线,有开始销售书本,也有开始销售化妆品。如红孩子已从原来的母婴领域扩展到化妆、家具、健康、医药、食品等多个领域,定位已成为综合性的电子商务网站。