(电子商务研究中心讯) Socailfresh发布了2012年Facebook广告报告,下面是报告的关键发现:
1、目标:44%的广告主将大部分的Facebook广告预算分配到用户获取上
最普遍的Facebook广告目标有:品牌认知(61%),受众获取(53%),转化(44%),参与(35%)
而在获得最多预算的营销目标方面,受众获取占比最高,为44%,然后是转化和认知
2、定向策略:年龄、国家、兴趣
下图是Facebook广告主最常采用的广告定向指标,他们分别是年龄、国家、精确兴趣和广泛兴趣等
3、57%的广告主平均一个广告定向2-5个受众细分群体,22%的广告定向单一细分群体。
4、Facebook广告创意生命周期:31%的广告创意展示周期为1-4天,5-14天的广告占37%;而根据webtrends的研究,社会化媒体对广告创意很挑剔,广告主需要每周更新广告创意2-3天
5、Facebook广告最大的挑战
6、广告投放选择的广告代理类型
7、广告点击率为0.41%,广告代理为0.49%,品牌最低
8、Facebook广告点击率价格:平均CPC为0.8美元,目标地在Facebook外的CPC最高,为1.08美元,而在Facebook内则为0.7美元(来源:199it)